Adobe și Semrush au ajuns la un acord definitiv pentru o tranzacție în numerar total, prin care Adobe va achiziționa Semrush la prețul de 12 USD pe acțiune, evaluând deal-ul la aproximativ 1, 9 miliarde USD. Această achiziție se aliniază cu obiectivul Adobe de a-și consolida prezența în sectorul marketingului generativ AI. Oferta Semrush—care include SEO, analiza rețelelor sociale și optimizarea motorului de generare (GEO)—va fi integrată în Adobe Experience Manager, Analytics și în recent lansatul Brand Concierge. Adobe subliniază că adoptarea tot mai mare a modelelor lingvistice mari (LLMs), precum ChatGPT și Google Gemini, transformă comportamentul consumatorilor în căutări, determinând brandurile să dezvolte noi strategii pentru vizibilitate atât în motoarele de căutare tradiționale, cât și în canalele îmbunătățite de AI. Folosindu-se de cei zece ani de date SEO ai Semrush, alături de capabilitățile sale GEO, Adobe obține o cale strategică pentru a sprijini marketerii în menținerea vizibilității pe platformele web și cele de AI generativ. Consiliile de administrație ale ambelor companii au aprobat tranzacția.

Se estimează că finalizarea acesteia va avea loc în prima jumătate a anului 2026, sub rezerva aprobărilor reglementărilor și a consimțământului acționarilor Semrush. Din perspectiva economiei digitale și a politicii, acest eveniment ilustrează modul în care companiile de software de vârf combină intelligence-ul SEO cu instrumente de angajament al clienților bazate pe AI. De asemenea, ridică implicații importante legate de consolidarea datelor, dinamica competitivă în tehnologia de marketing și impactul viitor al AI-ului generativ asupra strategiei de brand.