La darrera previsió d'Adobe per a la temporada de compres nadalenques de 2025 prediu que les vendes en línia als EUA assoliran una xifra rècord de 253. 400 milions de dòlars, el que suposa un increment del 5, 3 % respecte a l'any anterior. Aquesta perspectiva positiva es produeix tot i els obstacles econòmics en curs com les tarifes i la inflació, que han tensat tant els consumidors com els comerciants. Els analistes atribueixen aquest creixement previst a l'augment de consumidors que utilitzen diverses estratègies per optimitzar els seus pressupostos nadalencs, com ara descomptes, opcions de pagament flexible i eines avançades d'IA per comprar. La temporada de compres de 2025 s'està reconeixent com la primera període de compres realment impulsat per la IA, destacant l'expansió de l'impacte de la intel·ligència artificial en els hàbits dels consumidors i les operacions del comerç minorista. La IA generativa, especialment, està influenciant de manera significativa com els consumidors prenen decisions de compra. Aquestes eines sofisticades ofereixen recomanacions personalitzades, ajuden els usuaris a comparar productes de manera més efectiva i simplifiquen l'experiència de compra online, adaptant-la a les preferències individuals. El Cyber Monday s'espera que continuï sent el moment màxim de compres nadalenques en línia, amb una previsió de 14. 200 milions de dòlars en vendes en aquest dia, un augment del 6, 3 % respecte al Cyber Monday de 2024. Això reforça la importància continuada d'aquest esdeveniment en el calendari del comerç minorista.

Es preveu que els comerciants utilitzin tecnologies d'IA per optimitzar ofertes i personalitzar promocions, incrementant la participació i les taxes de conversió durant aquesta finestra de compres clau. Les categories de productes més populars per a la temporada de 2025 es pronostiquen que seran l'electrònica, la roba i els mobles, que en conjunt constituiran més de la meitat de totes les despesa nadalenca en línia. La tecnologia electrònica manté la seva popularitat entre els compradors de regals, impulsada per l'estrena constant de nous aparells i gadgets intel·ligents. La roba continua sent un segment important a causa de l'augment de la varietat d'estils i talles disponibles en línia, mentre que les vendes de mobles es beneficien de les tendències en millores de la llar i espais de treball des de casa. No obstant això, algunes categories de regals populars podrien enfrontar-se a desafiaments a causa de tarifes sobre determinats productes importats. Aquests costos relacionats amb el comerç podrien afectar els preus i la disponibilitat, reduint possiblement la demanda dels consumidors en aquests segments. Els comerciants i fabricants estan vigilant de prop les polítiques de tarifes i explorant maneres de reduir el seu impacte en la cadena de subministrament nadalenca i en els preus finals. En conjunt, la previsió d'Adobe apunta a un creixement fort del mercat minorista en línia als EUA per a les festes de 2025, impulsat per la capacitat d'adaptació dels consumidors i l'adopció de tecnologies innovadores d'IA. A mesura que la compra digital evoluciona i millora, s'espera que els compradors descobreixin nous mètodes per maximitzar el valor durant la temporada nadalenca malgrat les incerteses econòmiques. Els comerciants que explotin eficaçment les eines d'IA i ofereixin solucions de pagament flexibles podrien assegurar una porció més gran del mercat en creixement, fent de la temporada de 2025 un període dinàmic i transformador per al comerç electrònic als Estats Units.