Perkiraan terbaru Adobe untuk musim belanja liburan 2025 memperkirakan total penjualan daring di AS mencapai rekor sebesar $253, 4 miliar, meningkat 5, 3% dari tahun sebelumnya. Pandangan positif ini muncul meskipun menghadapi tantangan ekonomi yang berkelanjutan seperti tarif dan inflasi, yang membebani konsumen maupun retailer. Analis menyebutkan pertumbuhan yang diproyeksikan ini berkat semakin banyaknya konsumen yang menggunakan berbagai strategi untuk memaksimalkan anggaran liburan mereka, seperti diskon, opsi pembayaran fleksibel, dan alat belanja berbasis AI yang canggih. Musim liburan 2025 dipandang sebagai periode belanja pertama yang benar-benar didukung oleh AI, menunjukkan pengaruh yang semakin meluas dari kecerdasan buatan terhadap kebiasaan konsumen dan operasi ritel. Khususnya, AI generatif secara signifikan memengaruhi cara pembeli membuat keputusan pembelian. Alat-alat canggih ini memberikan rekomendasi yang dipersonalisasi, membantu pengguna membandingkan produk secara lebih efektif, dan menyederhanakan pengalaman belanja online, menyesuaikannya dengan preferensi individu. Cyber Monday diperkirakan akan tetap menjadi puncak belanja daring liburan, dengan Adobe memprediksi penjualan sebesar $14, 2 miliar pada hari itu—meningkat 6, 3% dari Cyber Monday 2024. Hal ini menegaskan kembali pentingnya acara ini dalam kalender ritel.

Para pengecer diperkirakan akan memanfaatkan teknologi AI untuk mengoptimalkan penawaran dan menyesuaikan promosi, sehingga meningkatkan keterlibatan dan tingkat konversi selama periode belanja yang krusial ini. Kategori produk dengan kinerja terbaik untuk musim liburan 2025 diperkirakan adalah elektronik, pakaian, dan furnitur, yang bersama-sama akan menyumbang lebih dari setengah dari seluruh pengeluaran liburan daring. Elektronik tetap populer di kalangan pembeli hadiah, didorong oleh rilis gadget dan perangkat pintar baru secara terus-menerus. Pakaian tetap menjadi segmen utama berkat semakin banyaknya variasi gaya dan ukuran yang tersedia secara online, sementara penjualan furnitur mendapatkan manfaat dari tren renovasi rumah dan pengaturan kerja jarak jauh yang terus berkembang. Namun, kategori hadiah tertentu yang populer mungkin mengalami tantangan akibat tarif pada barang impor tertentu. Biaya terkait perdagangan ini dapat mempengaruhi harga dan ketersediaan, berpotensi mengurangi permintaan dari konsumen di segmen tersebut. Para retailer dan produsen memantau dengan ketat kebijakan tarif dan mencari cara untuk mengurangi dampaknya terhadap rantai pasokan liburan dan harga akhir. Secara keseluruhan, perkiraan Adobe menunjukkan pertumbuhan yang kuat di pasar ritel daring musim liburan AS untuk 2025, didorong oleh kemampuan beradaptasi konsumen dan adopsi teknologi AI inovatif. Seiring belanja digital terus berkembang dan meningkat kualitasnya, diharapkan para pembeli akan menemukan metode baru untuk memaksimalkan nilai selama musim liburan, meskipun menghadapi ketidakpastian ekonomi. Retailer yang mampu memanfaatkan alat AI dan menawarkan solusi pembayaran yang fleksibel berpotensi mendapatkan bagian pasar yang lebih besar, menjadikan liburan 2025 sebagai waktu yang dinamis dan transformatif bagi e-commerce di Amerika Serikat.