L'ultima previsione di Adobe per la stagione degli acquisti natalizi del 2025 anticipa un record di 253, 4 miliardi di dollari di vendite online negli Stati Uniti, segnando un aumento del 5, 3% rispetto all'anno precedente. Questa prospettiva positiva emerge nonostante le continue difficoltà economiche come dazi e inflazione, che hanno messo sotto pressione sia i consumatori sia i rivenditori. Gli analisti attribuiscono questa crescita prevista all'uso sempre più diffuso da parte dei consumatori di diverse strategie per massimizzare il proprio budget natalizio, come sconti, opzioni di pagamento flessibili e strumenti avanzati di shopping basati sull'intelligenza artificiale. La stagione natalizia del 2025 viene riconosciuta come il primo periodo di acquisti veramente guidato dall'intelligenza artificiale, evidenziando l'espansione dell'impatto dell'IA sulle abitudini dei consumatori e sulle operazioni di vendita al dettaglio. In particolare, l'IA generativa sta influenzando significativamente le modalità con cui gli acquirenti prendono decisioni di acquisto. Questi strumenti sofisticati forniscono raccomandazioni personalizzate, aiutano gli utenti a confrontare più efficacemente i prodotti e semplificano l'esperienza di acquisto online, adattandola alle preferenze individuali. Si prevede che il Cyber Monday rimarrà il picco dello shopping natalizio online, con Adobe che stima vendite per 14, 2 miliardi di dollari in quel solo giorno—un aumento del 6, 3% rispetto al Cyber Monday del 2024. Ciò sottolinea l'importanza continua di questo evento nel calendario retail.

Si prevede che i rivenditori utilizzeranno le tecnologie IA per ottimizzare le offerte e personalizzare le promozioni, aumentando il coinvolgimento e le conversioni durante questa fase cruciale di shopping. Le categorie di prodotti che si prevede saranno più performanti per le festività del 2025 sono elettronica, abbigliamento e mobili, che insieme costituiranno oltre metà di tutte le spese natalizie online. L'elettronica mantiene il suo fascino tra i regali, grazie al rilascio costante di nuovi gadget e dispositivi smart. L’abbigliamento rimane un segmento importante grazie alla crescente varietà di stili e taglie disponibili online, mentre le vendite di mobili beneficiano delle tendenze in rapida crescita nel settore del miglioramento della casa e del lavoro remoto. Tuttavia, alcune categorie di regali popolari potrebbero affrontare sfide a causa dei dazi su determinati beni importati. Questi costi legati al commercio potrebbero influenzare i prezzi e la disponibilità, riducendo eventualmente la domanda dei consumatori in quei segmenti. Rivenditori e produttori monitorano attentamente le politiche sui dazi e cercano modi per ridurne l’impatto sulle catene di approvvigionamento natalizie e sui prezzi finali. In generale, la previsione di Adobe indica una forte crescita del mercato delle vendite natalizie online negli Stati Uniti nel 2025, alimentata dalla capacità di adattamento dei consumatori e dall’adozione di nuove tecnologie IA innovative. Man mano che lo shopping digitale evolve e si perfeziona, si prevede che gli acquirenti scopriranno nuovi metodi per massimizzare il valore durante il periodo natalizio, nonostante l’incertezza economica. I rivenditori che sapranno sfruttare efficacemente gli strumenti di IA e offrire soluzioni di pagamento flessibili potrebbe conquistare una porzione più ampia del mercato in crescita, rendendo la stagione natalizia del 2025 un periodo dinamico e di grande trasformazione per l’e-commerce negli Stati Uniti.