Najnowsza prognoza Adobe na sezon świąteczny 2025 roku przewiduje rekordową wartość sprzedaży online w Stanach Zjednoczonych – 253, 4 miliarda dolarów, co stanowi wzrost o 5, 3% w porównaniu z poprzednim rokiem. Pozytywne prognozy pojawiają się mimo trwających trudności gospodarczych, takich jak taryfy celne i inflacja, które wywierały presję zarówno na konsumentów, jak i sprzedawców. Analitycy przypisują ten oczekiwany wzrost coraz częstszemu stosowaniu przez konsumentów różnych strategii mających na celu maksymalizację budżetów świątecznych, takich jak rabaty, elastyczne opcje płatności oraz zaawansowane narzędzia zakupowe oparte na sztucznej inteligencji. Sezon świąteczny 2025 jest uznawany za pierwszy naprawdę napędzany sztuczną inteligencją okres zakupowy, podkreślając rosnący wpływ sztucznej inteligencji na nawyki konsumenckie i działania detalistów. Generatywna AI, szczególnie, znacząco wpływa na sposób podejmowania decyzji zakupowych przez klientów. Te zaawansowane narzędzia oferują spersonalizowane rekomendacje, pomagają w bardziej efektywnym porównywaniu produktów oraz upraszczają zakupy online, dostosowując je do indywidualnych preferencji. Oczekuje się, że Cyber Monday pozostanie szczytowym momentem zakupów świątecznych w sieci, a Adobe prognozuje sprzedaż na ten dzień na poziomie 14, 2 miliarda dolarów – o 6, 3% więcej niż w Cyber Monday 2024. Podkreśla to ciągłe znaczenie tego wydarzenia w kalendarzu handlowym.

Sprzedawcy będą prawdopodobnie wykorzystywać technologie AI do optymalizacji ofert i personalizacji promocji, zwiększając zaangażowanie i wskaźniki konwersji w tym kluczowym okresie zakupowym. Najlepsze kategorie produktów na sezon świąteczny 2025 to prognozy wskazujące elektronikę, odzież i meble, które razem będą stanowić ponad połowę całkowitych wydatków świątecznych online. Elektronika utrzymuje swoją popularność wśród kupujących prezenty, napędzana przez stałe wprowadzanie nowych gadżetów i inteligentnych urządzeń. Odzież pozostaje ważnym segmentem ze względu na rosnący wybór stylów i rozmiarów dostępnych online, natomiast sprzedaż mebli korzysta z trwających trendów związanych z ulepszaniem domu i pracą zdalną. Jednak niektóre popularne kategorie prezentów mogą napotkać trudności wskutek taryf na wybrane importowane towary. Koszty związane z handlem zagranicznym mogą wpłynąć na ceny i dostępność tych produktów, co potencjalnie może zmniejszyć popyt konsumencki w tych segmentach. Sprzedawcy i producenci uważnie śledzą politykę taryfową i poszukują sposobów na ograniczenie jej wpływu na łańcuchy dostaw i ostateczne ceny w okresie świątecznym. Ogólnie rzecz biorąc, prognoza Adobe wskazuje na silny wzrost rynku handlu detalicznego online w USA w sezonie świątecznym 2025 roku, napędzany elastycznością konsumentów i wdrażaniem innowacyjnych technologii AI. W miarę jak cyfrowe zakupy będą się rozwijać i udoskonalać, klienci będą szukać nowych sposobów na maksymalizację wartości podczas sezonu świątecznego, pomimo niepewności gospodarczych. Detaliści skutecznie korzystający z narzędzi AI i oferujący elastyczne formy płatności mogą zyskać większy udział w rosnącym rynku, czyniąc sezon świąteczny 2025 czasem dynamicznych zmian i transformacji w handlu elektronicznym w Stanach Zjednoczonych.