Последний прогноз Adobe на праздничный сезон покупок 2025 года прогнозирует рекордную сумму в 253, 4 миллиарда долларов США онлайн-продаж, что на 5, 3% больше по сравнению с предыдущим годом. Этот оптимистичный прогноз возник несмотря на продолжающиеся экономические трудности, такие как тарифы и инфляция, которые оказали давление как на потребителей, так и на розничных продавцов. Аналитики связывают этот предполагаемый рост с усилением у потребителей стратегий для увеличения стоимости своих праздничных расходов, таких как скидки, гибкие условия оплаты и передовые инструменты онлайн-покупок на базе искусственного интеллекта. Праздничный сезон 2025 года считается первым по-настоящему управляемым искусственным интеллектом периодом шопинга, что подчеркивает растущее влияние искусственного интеллекта на привычки потребителей и операции розничной торговли. Генеративный ИИ особенно существенно влияет на то, как покупатели принимают решения о покупке. Эти продвинутые инструменты предоставляют персонализированные рекомендации, помогают эффективнее сравнивать продукты и упрощают онлайн-шопинг, адаптируя его под индивидуальные предпочтения. Ожидается, что Cyber Monday останется пиковым днем онлайн-покупок в праздничный сезон, при этом Adobe прогнозирует продажи на сумму 14, 2 миллиарда долларов в этот один день — рост на 6, 3% по сравнению с Cyber Monday 2024. Это подчеркивает непреходящую важность этого события в розничном календаре.

Розничные продавцы, вероятно, будут использовать технологии искусственного интеллекта для оптимизации предложений и персонализации акций, повышая вовлеченность покупателей и конверсию в этот важный период распродаж. Самые популярные категории товаров для праздничного сезона 2025 года, по прогнозам, — электроника, одежда и мебель, которые вместе составят более половины всех онлайн-покупок на праздники. Электроника сохраняет свою популярность среди подарков благодаря постоянным выпускам новых гаджетов и умных устройств. Одежда остается важным сегментом благодаря расширению ассортимента стилей и размеров, доступных онлайн, в то время как продажи мебели выигрывают от текущих трендов в улучшении дома и организации удаленной работы. Однако определенные популярные категории подарков могут столкнуться с трудностями из-за тарифов на определенные импортные товары. Эти торговые издержки могут повлиять на цены и доступность, что, возможно, снизит спрос потребителей в этих сегментах. Розничные продавцы и производители внимательно следят за политикой тарифов и ищут способы снизить их влияние на цепочки поставок и конечные цены во время праздничных распродаж. В целом прогноз Adobe указывает на сильный рост американского рынка онлайн-ритейла в 2025 году, стимулируемый адаптивностью потребителей и использованием инновационных технологий ИИ. По мере развития и совершенствования цифрового шопинга ожидается, что покупатели найдут новые способы максимизировать свою ценность во время праздничного сезона несмотря на экономическую неопределенность. Розничные торговцы, которые эффективно используют инструменты ИИ и предлагают гибкие решения по оплате, могут завоевать большую долю растущего рынка, делая праздничный сезон 2025 года динамичным и трансформирующим время для электронной коммерции в Соединенных Штатах.