Adobe'un 2025 tatil alışveriş sezonu için en son tahminleri, ABD'de online satışların rekor kıracak seviyede, 253, 4 milyar dolar olacağını öngörüyor ve bu, bir önceki yıla göre %5, 3'lük bir artış anlamına geliyor. Bu olumlu görünüm, tarifeler ve enflasyon gibi süregelen ekonomik engellere rağmen ortaya çıkıyor; bu sorunlar hem tüketicileri hem de perakendecileri zorluyor. Analistler, bu öngörülen büyümenin, tüketicilerin tatil bütçelerini maksimize etmek için indirimler, esnek ödeme seçenekleri ve gelişmiş yapay zeka destekli alışveriş araçları gibi çeşitli stratejiler kullanmaya giderek daha fazla yönelmelerinden kaynaklandığını belirtiyor. 2025 tatil sezonu, yapay zekanın gerçek anlamda ilk kez kullanıldığı alışveriş dönemi olarak kabul ediliyor ve yapay zekanın tüketici alışkanlıkları ile perakende operasyonları üzerindeki etkisinin genişlediğine işaret ediyor. Özellikle üretici yapay zeka (generative AI), alışveriş yapanların satın alma kararlarını etkileyen önemli bir unsur haline geliyor. Bu gelişmiş araçlar, kişiselleştirilmiş öneriler sunuyor, kullanıcıların ürün karşılaştırmalarını daha verimli hale getiriyor ve online alışveriş deneyimini, bireysel tercihlere göre kolaylaştırıyor. Cyber Monday’in, online tatil alışverişlerinin zirvesinde kalması bekleniyor; Adobe, bu gün için 14, 2 milyar dolar satış öngörüyor ve bu, 2024 Cyber Monday'e göre %6, 3'lük bir artış anlamına geliyor. Bu durum, etkinliğin perakende takvimindeki öneminin devam ettiğini gösteriyor.

Perakendecilerin, bu kritik alışveriş penceresinde ilgiyi artırmak ve dönüşüm oranlarını yükseltmek için yapay zeka teknolojilerini kullanarak indirimleri optimize etmeleri ve teklifleri kişiselleştirmeleri bekleniyor. 2025 tatil sezonunda en çok rağbet gören ürün kategorileri, elektronik ürünler, giyim ve mobilya olacak; bu kategoriler, toplam online tatil harcamalarının yarısından fazlasını oluşturacak. Elektronikler, yeni cihazlar ve akıllı ürünlerin düzenli çıkışıyla hediye alıcıları arasında popülerliğini sürdürüyor. Giyim ise, online olarak sunulan çeşitli stiller ve bedenler sayesinde büyük bir segment olmaya devam ediyor, mobilya satışları ise ev geliştirme ve uzaktan çalışma trendlerinin etkisiyle büyüyor. Ancak, bazı popüler hediye kategorileri, belirli ithal mallar üzerindeki tarifeler nedeniyle zorluklarla karşılaşabilir. Bu ticaretle ilgili maliyetler, fiyatlandırmayı ve ürün bulunabilirliğini etkileyerek tüketici talebini azaltabilir. Perakendeciler ve üreticiler, tarife politikalarını yakından izliyor ve bunların tatil tedarik zincirleri ve nihai fiyatlar üzerindeki etkisini azaltmak için yollar arıyor. Genel olarak, Adobe’un tahmini, 2025 yılında ABD’de online tatil perakende pazarında güçlü bir büyüme öngörüyor; bu büyümenin itici gücü, tüketici uyumu ve yenilikçi yapay zeka teknolojilerinin benimsenmesi olacak. Dijital alışveriş sürekli evrildikçe ve geliştikçe, tüketicilerin ekonomik belirsizliklere rağmen tatil sezonunda değeri maksimize etmenin yeni yollarını keşfetmeleri bekleniyor. Etkili yapay zeka araçlarını kullanan ve esnek ödeme çözümleri sunan perakendeciler, büyüyen pazardan daha büyük paylar alabilir ve 2025 tatil sezonunu, ABD’de e-ticaret için dinamik ve dönüşümcü bir dönem haline getirebilir.