Den amerikanske ferieshoppingsesongen forventes å generere 253, 4 milliarder dollar i netthandel i år, noe som er en økning på 5, 3 % sammenlignet med i fjor, ifølge en nylig rapport fra Adobes e-handelavdeling, Adobe Analytics. Adobe Analytics baserer sine prognoser på analyse av over 1 billion besøk på amerikanske detaljhandelsnettsteder, som dekker 100 millioner SKU-er over 18 produktkategorier. Deres analysoftware brukes av majoriteten av de 100 største nettforhandlerne i USA, og gir omfattende innsikt i netthandelstrender og forbrukeratferd. Selskapet forventer at Cyber Monday igjen vil bli den største shoppingdagen i sesongen, med salgsøkning på 6, 3 % år-over-år til 14, 2 milliarder dollar. Black Friday forventes også å vokse, med en økning på 8, 3 % år-over-år til 11, 7 milliarder dollar. Nettdeling på Thanksgiving Day anslås til 6, 4 milliarder dollar, en oppgang på 4, 9 % fra i fjor, noe som indikerer sesongens tidlige start. Veksten i salget denne høytiden skyldes i stor grad forbrukernes etterspørsel etter rabatter, med produkter som forventes å bli solgt med gjennomsnittlig 28 % rabatt i forhold til listepriser. Ytterligere faktorer som bidrar til økt netthandel inkluderer økt mobilhandel, bruk av AI-drevne shoppingverktøy, og den økende bruken av buy now, pay later (BNPL)-tjenester. Betydelig er det også at Adobe spår en sterk økning i generativ AI-drevet shopping i år, med AI-relatert trafikk som forventes å øke med 520 % år-over-år og nå toppen i løpet av de 10 dagene før Thanksgiving.

Dette følger en bemerkelsesverdig vekst på 1 300 % i AI-trafikk til amerikanske forhandlere i 2024. Ifølge en undersøkelse av 5 000 amerikanske forbrukere, oppga 53 % at de kanskje vil bruke AI-tjenester primært til research før kjøp. Undersøkelsen viste også at 40 % ville bruke AI for personlige anbefalinger, 36 % for å finne tilbud, og 30 % for gaveidéer. Adobe forventer at AI-bruk vil være spesielt utbredt innen kategorier som leker, elektronikk, smykker og personlig pleie. En annen fremvoksende trend er den økende dominansen til mobile enheter i netthandel, og denne andelen forventes å utgjøre en rekordhøy 56, 1 % av nettbruket denne sesongen, opp fra 54, 5 % i fjor og 51, 1 % i 2023. Det er fortsatt usikkert når denne mobile veksten vil flate ut, spesielt med tanke på trenden med større smarttelefoner som gjør netthandel enklere. Feriessesongen 2025 forventes også å se en fortsatt utvidelse av BNPL-tjenester, som forventes å generere 20, 2 milliarder dollar i netthandel, en økning på 11 % år-over-år og omtrent 2 milliarder dollar mer enn i ferieperioden 2024. Spesielt forventes Cyber Monday å nå en ny BNPL-milepæl, med 1, 04 milliarder dollar i salg via disse tjenestene, en økning på 5 % fra året før. Sosiale medier forventes også å bidra betydelig til økt netthandel, med annonsering på sosiale medier som forventes å generere en 51 % økning i netthandelomsetning fra året før, en betydelig økning fra 5 % vekst i 2024. De mest dominerende kategoriene for forbrukerutgifter inkluderer elektronikk med 57, 5 milliarder dollar (opp 4 % fra i fjor), klær med 47, 6 milliarder dollar (opp 4, 4 %), og møbler med 31, 1 milliarder dollar (opp 6, 5 %).