Sezona kupovine tokom praznika u Sjedinjenim Državama ove godine očekuje da će generisati 253, 4 milijarde dolara u online prodaji, što predstavlja rast od 5, 3% u poređenju sa prošlogodišnjom, prema nedavnom izveštaju Adobe-ove odeljenja za e-trgovinu, Adobe Analytics. Adobe Analytics svoje prognoze zasniva na analizi više od 1 biliona poseta američkih maloprodajnih veb sajtova, obuhvatajući 100 miliona SKUs u 18 kategorija proizvoda. Njegov softver za analitiku koriste većina od 100 najboljih onlajn prodavaca u Sjedinjenim Državama, pružajući opsežne uvide u trendove u online kupovini i potrošačko ponašanje. Kompanija predviđa da će Cyber Monday ponovo biti najveći dan kupovine u sezoni, sa očekivanim rastom prodaje od 6, 3% u poređenju sa prethodnom godinom, na 14, 2 milijarde dolara. Očekuje se i rast prodaje na Black Friday, koji bi mogao porasti za 8, 3% na 11, 7 milijardi dolara. Online potrošnja na Dan zahvalnosti procenjuje se na 6, 4 milijarde dolara, što je povećanje od 4, 9% u odnosu na prošlu godinu, što ukazuje na rani početak sezone. Ovaj rast prodaje tokom praznične sezone uglavnom je podržan potražnjom potrošača za popustima, gde se očekuje da će proizvodi biti ponuđeni sa prosečnim popustom od 28% u odnosu na početne cene. Dodatni faktori koji doprinose većoj online prodaji uključuju povećanu kupovinu putem mobilnih uređaja, usvajanje AI-alatki za kupovinu i sve veću upotrebu usluga “kupi sada, plati kasnije” (BNPL). Značajno, Adobe predviđa snažan porast kupovine zasnovane na generativnoj AI tehnologiji ove godine, sa očekivanim povećanjem saobraćaja vezanog za AI od 520% u poređenju sa prošlom godine, sa vrhuncem tokom deset dana pred Dan zahvalnosti. Ovo prati zapanjujući rast od 1. 300% saobraćaja na AI povezan sa američkim maloprodajnim sajtovima u 2024. godini. Prema istraživanju koje je obuhvatilo 5. 000 potrošača u Sjedinjenim Državama, 53% ih je navelo da će uglavnom koristiti AI usluge za istraživanje pre donošenja kupovnih odluka. Istraživanje je takođe pokazalo da će 40% koristiti AI za personalizovane preporuke, 36% za pronalaženje povoljnih ponuda, a 30% za ideje za poklone.

Adobe očekuje da će upotreba AI biti posebno zastupljena u kategorijama kao što su igračke, elektronika, nakit i lična higijena. Još jedan rastući trend jeste sve veća dominacija mobilnih uređaja u online kupovini, za koju se procenjuje da će ove sezone činiti rekordnih 56, 1% online potrošnje, u poređenju sa 54, 5% prošle godine i 51, 1% u 2023. godini. Nije jasno kada će ovaj rast mobilnih uređaja stajati, posebno imajući u vidu trend ka većim ekranima pametnih telefona koji olakšavaju online kupovinu. Sezona praznika 2025. godine očekuje se da će se i dalje širiti usluga “kupi sada, plati kasnije”, sa procenom od 20, 2 milijarde dolara u online potrošnji, što je rast od 11% u poređenju sa prošlom godinom i oko 2 milijarde više u odnosu na praznične periode 2024. godine. Konkretno, Cyber Monday se predviđa da će dostignuti novi rekord u BNPL uslugama, sa 1, 04 milijarde dolara u prodaji putem ovih servisa, što predstavlja rast od 5% u poređenju sa prošlom godine. Društvene mreže će, takođe, značajno doprineti online prodaji, sa očekivanim povećanjem prihoda od oglašavanja na društvenim mrežama od 51% u poređenju sa prethodnom godinom, što je značajan rast u odnosu na 5% rast iz 2024. godine. Vodeće kategorije potrošnje ukupno uključuju elektroniku sa 57, 5 milijardi dolara (rast od 4% u poređenju sa prošlom godinom), odeću sa 47, 6 milijardi dolara (rast od 4, 4%) i nameštaj sa 31, 1 milijardu dolara (rast od 6, 5%).