تعتزم شركة أدوبي الاستحواذ على شركة Semrush مقابل حوالي 1. 9 مليار دولار في صفقة نقدية بالكامل تهدف إلى تعزيز نظامها الإيكولوجي التسويقي المدعوم بالذكاء الاصطناعي. ستدمج هذه الاستحواذ الاستراتيجي أدوات Semrush الخاصة بتحليل تحسين محركات البحث ورؤية العلامة التجارية ضمن سحابة تجربة أدوبي، مما يحسن طريقة تحسين العلامات التجارية لكل من محركات البحث التقليدية والواجهات الناشئة المدعومة بالذكاء الاصطناعي. كشفت أدوبي عن خطط لشراء Semrush، المنصة العالمية الرائدة في مجال رؤية العلامة التجارية واستخبارات تحسين محركات البحث، في صفقة نقدية تقدر بحوالي 1. 9 مليار دولار. بعد موافقة مجالس إدارة كل من الشركتين، ستدفع أدوبي 12 دولارًا للسهم—مما يمثل زيادة تقارب 77. 5% على سعر السوق لSemrush قبل الإعلان. من المتوقع إتمام الصفقة في النصف الأول من عام 2026، مع خضوعها لموافقات الجهات التنظيمية وموافقة مساهمي Semrush. تعزيز نظام أدوبي التسويقي المدعوم بالذكاء الاصطناعي تمثل هذه الصفقة واحدة من أهم الخطوات التي اتخذتها أدوبي حتى الآن في توسيع سحابة التسويق المعتمدة على الذكاء الاصطناعي. من خلال دمج Semrush مع سحابة تجربة أدوبي، تعتزم أدوبي الجمع بين التحليل التقليدي لتحسين محركات البحث، ورؤية العلامة التجارية، واستكشاف الذكاء الاصطناعي التوليدي الناشئ، بما في ذلك كيفية ظهور العلامات التجارية في مخرجات النماذج اللغوية الكبيرة (LLMs). ستعزز مجموعة أدوات Semrush الواسعة—التي تشمل بحوث الكلمات الرئيسية، تدقيق المواقع، التحليل التنافسي، رؤى المحتوى، وتتبع ذكر العلامة التجارية عبر منصات الذكاء الاصطناعي—قدرة أدوبي على تقديم تجربة عملاء موحدة عبر القنوات المملوكة، ومحركات البحث التقليدية، والمنصات المدعومة بالذكاء الاصطناعي. من المتوقع أن تكون قدرات تحسين محركات البحث القائمة على المحرك التوليدي (GEO) في Semrush محورًا رئيسيًا ضمن نظام أدوبي، ما يمكّن العلامات التجارية من تعزيز الرؤية ليس فقط على محركات البحث، ولكن أيضًا على روبوتات المحادثة، ومحركات التوصية، والأنظمة التوليدية التي تؤثر بشكل متزايد على كيفية وصول المستهلكين إلى المعلومات. لماذا تستحوذ أدوبي على Semrush الآن تعكس هذه الصفقة تطورًا أوسع في التسويق الرقمي.

مع تزايد اعتماد المستهلكين على الردود التي يولدها الذكاء الاصطناعي بدلًا من نتائج البحث التقليدية، تواجه العلامات التجارية تحديًا جديدًا: الحفاظ على الظهور في مشهد تتلخص فيه نماذج اللغة الكبيرة (LLMs) محتوى الويب وتسلط الضوء بشكل انتقائي على المعلومات التجارية. تطمح أدوبي لأن تكون المنصة التي تدعم الشركات في التعامل مع هذا التحول. أظهرت Semrush نموًا قويًا على مستوى المؤسسات مؤخرًا، حيث تخدم عملاء عالميين كبار مثل أمازون، وتيك توك، وجي بي مورغان تشيس. ستوفر بيانات تحسين محركات البحث الثرية وأدوات الاستخبارات التنافسية الخاصة بها رؤى أعمق حول رحلات العملاء، وسلوكيات البحث، وصورة العلامة التجارية على الإنترنت—وكل ذلك أصبح أكثر أهمية مع تحول الذكاء الاصطناعي ديناميكيات التسويق. بعد إتمام الصفقة، تخطط أدوبي لدمج عمليات Semrush بشكل عميق مع منتجات التحليل وتحسين المحتوى لديها. ستوفر هذه الاستدامة للجهات التسويقية نظامًا متكاملًا حيث تتواجد رؤى تحسين محركات البحث، وإنشاء المحتوى، وبيانات العملاء، وأداء الحملات ضمن منصة واحدة—مُعززة أكثر بقدرات أدوبي المتزايدة في مجال الذكاء الاصطناعي.