Adobe se chystá koupit Semrush za zhruba 1, 9 miliardy dolarů v plně hotovostní transakci s cílem posílit svůj marketingový ekosystém poháněný AI. Tato strategická akvizice začlení nástroje Semrush pro SEO a vizibilitu značky do Adobe Experience Cloud, čímž zlepší způsoby, jakými značky optimalizují nejen pro tradiční vyhledávače, ale i pro nové rozhraní založené na AI. Adobe odhalilo plány na koupi Semrush, přední globální platformy pro viditelnost značky a SEO inteligenci, v plně hotovostní dohodě odhadované na přibližně 1, 9 miliardy dolarů. Po schválení představenstvy obou společností Adobe zaplatí 12 dolarů za akcii — což představuje přibližně 77, 5% prémii oproti tržní ceně Semrush před oznámením. Očekává se, že transakce se uzavře v prvním pololetí roku 2026, za předpokladu schválení regulačními orgány a akcionáři Semrush. Posílení Adobe’s AI-Powered Marketing Ecosystem Tato akvizice představuje jeden z nejvýznamnějších kroků Adobe v rozšiřování jeho marketingového cloudu založeného na AI. Sloučením Semrush s Adobe Experience Cloud má Adobe v plánu propojit tradiční SEO, analytiku viditelnosti značky a nově vznikající generativní AI pro objevování, včetně toho, jak se značky prezentují ve výstupech velkých jazykových modelů (LLMs). Rozsáhlý nástrojový set Semrush — obsahující výzkum klíčových slov, audit stránek, konkurenční analýzu, poznatky o obsahu a sledování zmínek o značce napříč AI platformami — posílí schopnost Adobe poskytovat jednotný zákaznický zážitek napříč vlastněnými kanály, tradičními vyhledávači a platformami poháněnými AI. V rámci Adobe ekosystému budou pravděpodobně klíčovou součástí schopnosti Generative Engine Optimization (GEO) od Semrush, které umožní značkám zvýšit viditelnost nejen ve vyhledávačích, ale také na AI chatbotech, doporučovacích systémech a generativních systémech, jež stále více ovlivňují způsoby přístupu spotřebitelů k informacím. Proč Adobe nyní získává Semrush Tato akvizice odráží širší vývoj v digitálním marketingu.

Jak spotřebitelé stále častěji sahají po AI-generovaných odpovědích namísto klasických výsledků vyhledávání, značky čelí nové výzvě: udržet viditelnost v prostředí, kde LLM shrnují obsah webu a selektivně zvýrazňují komerční informace. Adobe si klade za cíl stát se platformou, která bude podporovat firmy při navigaci v této změně. Semrush nedávno vykázal silný růst mezi velkými podniky, obsluhujícími významné globální klienty, jako jsou Amazon, TikTok či JPMorgan Chase. Jeho bohaté SEO údaje a nástroje pro konkurenční inteligenci poskytnou Adobe hlubší vhled do zákaznických cest, vyhledávacího chování a vnímání značky online — znalosti, které jsou stále důležitější, protože AI mění dynamiku marketingu. Po uzavření transakce Adobe plánuje důkladně integrovat workflows Semrush do svých analytických a obsahových produktů. Tato integrace umožní marketérům plynulý systém, ve kterém budou SEO poznatky, tvorba obsahu, zákaznická data a výkonnost kampaní existovat pod jednou střechou — vše navíc posíleno rostoucími schopnostmi Adobe v oblasti AI.