„Adobe“ ketina įsigyti „Semrush“ už maždaug 1, 9 milijardo dolerių – visiškai apmokamu sandoriu, skirtu stiprinti savo dirbtiniu intelektu grindžiamą rinkodaros ekosistemą. Šis strateginis įsigijimas įtrauks „Semrush“ SEO ir prekės ženklo matomumo įrankius į „Adobe Experience Cloud“, gerinant tai, kaip prekės ženklai optimizuoja tiek tradicinėse paieškos sistemose, tiek naujose dirbtinio intelekto sąsajose. „Adobe“ pranešė apie planus įsigyti „Semrush“, pasaulinę lyderę Prekės ženklo matomumo ir SEO žvalgybos platformą, už maždaug 1, 9 milijardo dolerių visiškai apmokamu sandoriu. Abi įmonės patvirtino šį susitarimą – „Adobe“ sumokės po 12 dolerių už akciją, tai yra maždaug 77, 5 % premija prieš „Semrush“ rinkos kainą prieš pranešimą. Tikimasi, kad sandoris užbaigsis pirmojo 2026 metų pusmetčio metu, laikantis reguliavimo tarnybų ir „Semrush“ akcininkų patvirtinimo. Stiprinant „Adobe“ dirbtinio intelekto pagrindu veikiančią rinkodaros ekosistemą Šis įsigijimas yra vienas iš reikšmingiausių žingsnių, kuriais „Adobe“ siekia plėsti savo dirbtinio intelekto esančią rinkodaros debesį. Sujungdama „Semrush“ su „Adobe Experience Cloud“, įmonė ketina suderinti tradicinę SEO, prekės ženklo matomumo analizę ir naujoviškas generatyvaus dirbtinio intelekto paieškos galimybes, įskaitant tai, kaip prekės ženklai atsispindi didžiųjų kalbos modelių (LLM) išvestinėse. „Semrush“ plačios priemonių rinkinys – įskaitant raktažodžių tyrimus, svetainių auditus, konkurentų analizę, turinio įžvalgas ir prekės ženklo paminėjimų sekimą įvairiose dirbtinio intelekto platformose – sustiprins „Adobe“ gebėjimą teikti vientisą klientų patirtį per nuosavas kanaluose, tradicinėse paieškos sistemose ir dirbtinio intelekto sistemose. „Adobe“ ekosistemoje tikimasi, kad „Semrush“ Generatyvaus valdymo optimizavimo (GEO) galimybės taps pagrindinėmis, leidžiančiomis prekės ženklams didinti matomumą ne tik paieškos sistemose, bet ir pokalbių robotuose, rekomendacijų sistemose bei generatyviniuose sistemose, kurie vis labiau įtakoja, kaip vartotojai prieina prie informacijos. Kodėl „Adobe“ dabar įsigyja „Semrush“ Šis įsigijimas atspindi platesnius pokyčius skaitmeninės rinkodaros srityje.

Kadangi vartotojai vis dažniau kreipiasi į dirbtinio intelekto sukurtus atsakymus vietoj tradicinių paieškos rezultatų, prekės ženklai susiduria su nauju iššūkiu: išlaikyti matomumą vis labiau apibrėžiant kaip LLM dažnai sanariuja internete esančią turinį ir atrenka komercinę informaciją. „Adobe“ siekia tapti platforma, kuri palaiko verslus šio pokyčio metu. „Semrush“ pastaruoju metu rodė stiprią verslo augimo tendenciją, aptarnaujant dideles globalias įmones, tokias kaip „Amazon“, „TikTok“ ir „JPMorgan Chase“. Joje esantys išsamūs SEO duomenys ir konkurencinės žvalgybos įrankiai suteiks „Adobe“ išsamesnių įžvalgų apie klientų keliones, paieškos elgseną ir internetinį prekės ženklo įvaizdį – žinios, kurios taps dar svarbesnės, kai dirbtinis intelektas transformuos rinkodaros dinamiką. Po sandorio „Adobe“ planuoja glaudžiai integruoti „Semrush“ darbų eigą su savo analitikos ir turinio optimizavimo produktais. Ši integracija pasiūlys rinkodaros specialistams vientisą sistemą, kurioje SEO įžvalgos, turinio kūrimas, klientų duomenys ir kampanijų rezultatų vertinimas egzistuos vienoje platformoje – visa tai papildyta „Adobe“ stiprėjančiomis dirbtinio intelekto galimybėmis.