Adobe собирается приобрести Semrush за примерно 1, 9 миллиарда долларов в сделке полностью за наличные средства, направленной на укрепление своей маркетинговой экосистемы, основанной на искусственном интеллекте. Эта стратегическая покупка позволит интегрировать инструменты Semrush для SEO и повышения узнаваемости бренда в Adobe Experience Cloud, улучшая процессы оптимизации как для обычных поисковых систем, так и для новых AI-интерфейсов. Adobe объявила о планах приобрести Semrush, ведущую глобальную платформу для анализа узнаваемости бренда и SEO-интеллекта, за счет полностью наличных средств на сумму около 1, 9 миллиарда долларов. Сделка одобрена советами обеих компаний. Adobe выплатит 12 долларов за акцию — что примерно на 77, 5% превышает рыночную цену Semrush до объявления. Ожидается, что сделка завершится в первой половине 2026 года, при условии получения необходимых регуляторных разрешений и одобрения акционеров Semrush. Укрепление маркетинговой экосистемы Adobe на базе искусственного интеллекта Эта покупка является одной из самых значимых за последние годы шагов Adobe в расширении своей маркетинговой облачной платформы на базе ИИ. Объединив Semrush с Adobe Experience Cloud, Adobe намерена сочетать традиционный SEO, аналитику узнаваемости бренда и новые методы поиска с помощью генеративного искусственного интеллекта, включая то, как бренды отображаются в результатах работы крупных языковых моделей (LLMs). Обширный набор инструментов Semrush — включающий исследование ключевых слов, аудит сайтов, конкурентную аналитику, анализ контента и отслеживание упоминаний бренда в различных AI-платформах — усилит возможности Adobe по созданию единого клиентского опыта через собственные каналы, традиционные поисковые системы и платформы с поддержкой ИИ.

В рамках экосистемы Adobe ожидается, что функции Generative Engine Optimization (GEO) Semrush станут ключевыми, позволяя брендам повышать видимость не только в поисковых системах, но и в чатботах, системах рекомендаций и генеративных платформах, все больше влияющих на то, как потребители получают информацию. Почему Adobe покупает Semrush сейчас Эта сделка отражает более широкую эволюцию цифрового маркетинга. По мере того, как потребители все чаще обращаются за помощью к AI-ответам вместо классических результатов поиска, брендам приходится решать новую задачу: сохранять видимость в условиях, когда LLM сжимают контент с сайтов и выбирают только коммерческую информацию для отображения. Adobe стремится стать платформой, которая поможет бизнесам ориентироваться в этих изменениях. Semrush за последнее время продемонстрировал сильный рост на корпоративном уровне, работая с такими крупными международными клиентами, как Amazon, TikTok и JPMorgan Chase. Его богатый набор данных по SEO и конкурентной разведке даст Adobe более глубокие понимания пути клиента, поискового поведения и восприятия бренда в Интернете — знания, которые становятся все более важными при преобразовании маркетинговых стратегий с помощью ИИ. После завершения сделки Adobe планирует интегрировать рабочие процессы Semrush с собственными инструментами аналитики и оптимизации контента. Эта интеграция предоставит маркетологам бесшовную систему, в которой SEO, создание контента, данные о клиентах и эффективность кампаний будут сосуществовать на одной платформе — все это с поддержкой растущих возможностей ИИ от Adobe.