Adobe je pripravljen prevzeti Semrush za približno 1, 9 milijarde dolarjev v celotno denarni transakciji, s ciljem krepitve svojega ogrodja za marketing, ki temelji na umetni inteligenci. Ta strateški nakup bo vključil orodja Semrush za SEO in vidnost blagovnih znamk v Adobe Experience Cloud, s čimer bo izboljšal način, kako blagovne znamke optimizirajo tako za tradicionalne iskalnike kot za nove AI vmesnike. Adobe je razkril načrte za nakup Semrush, vodilne globalne platforme za vidnost blagovnih znamk in SEO inteligenco, v celotno denarni posel, ocenjen na okoli 1, 9 milijarde dolarjev. Po odobritvi uprav obeh podjetij bo Adobe plačal 12 dolarjev na delnico — kar predstavlja približno 77, 5-odstotni premium nad tržno ceno Semrush pred objavo. Pričakuje se, da bo transakcija zaključena v prvem polletju leta 2026, odvisno od regulatornih odobritev in odobritve delničarjev Semrush. Izboljševanje Adobejevega ogrodja za marketing, ki temelji na umetni inteligenci Ta prevzem predstavlja enega največjih korakov Adobeja do zdaj pri širjenju svojega ogrodja za marketing, ki temelji na umetni inteligenci. Z združitvijo Semrush in Adobe Experience Cloud namerava Adobe kombinirati tradicionalni SEO, analitiko vidnosti blagovnih znamk in pojavne generativne AI raziskave, vključno z načinom, kako blagovne znamke izstopajo v rezultatih velikanskih jezikovnih modelov (LLM). Obsežen nabor orodij Semrush — vključno z raziskovanjem ključnih besed, analizami strani, konkurenčnimi vpogledi, vpogledi v vsebino in sledenjem omemb blagovnih znamk na AI platformah — bo okrepil sposobnost Adobeja, da zagotavlja enotno uporabniško izkušnjo prek lastnih kanalov, tradicionalnih iskalnikov in platform, ki so poganjane z umetno inteligenco. V okviru Adobejevega okolja naj bi bile ključne tudi zmogljivosti Generative Engine Optimization (GEO) Semrush, ki bodo blagovnim znamkam omogočile povečanje vidnosti ne le na iskalnikih, temveč tudi na AI klepetalnikih, priporočilnih sistemih in generativnih sistemih, ki vse bolj vplivajo na način, kako potrošniki dostopajo do informacij. Zakaj Adobe prav zdaj pridobiva Semrush Ta nakup odraža širšo evolucijo digitalnega marketinga.

Ker se potrošniki vse bolj obračajo na AI-generirane odgovore namesto klasičnih rezultatov iskanja, se blagovne znamke srečujejo z novim izzivom: ohranjati vidnost v okolju, kjer LLM-ji povzamejo spletno vsebino in selektivno izpostavljajo komercialne informacije. Adobe želi postati platforma, ki podjetjem pomaga pri navigaciji v tem prehodu. Semrush je v zadnjem času dokazal močno rast v korporativni sferi, saj služi pomembnim globalnim naročnikom, kot so Amazon, TikTok in JPMorgan Chase. Njegova bogata podatkovna baza SEO in orodja za konkurenčno inteligenco bodo Adobeju zagotovila globoke vpoglede v poti strank, obnašanje pri iskanju in zaznavo blagovnih znamk na spletu — znanje, ki je še posebej pomembno, ko AI preoblikuje dinamiko marketinga. Po zaključku bo Adobe intenzivno integriral delo Semrush z lastnimi analitičnimi in vsebinskimi optimizacijskimi izdelki. Ta integracija bo ponudila marketinškim strokovnjakom brezhiben sistem, kjer so vpogledi v SEO, ustvarjanje vsebin, podatki o strankah in uspešnost kampanj združeni na eni platformi — vse obogatene z naraščajočimi zmogljivostmi umetne inteligence podjetja Adobe.