Joni Rohrbach, Silverside AI įkūrėjas ir bendrasavininkas, pabrėžė, kad nėra vieno „sidabrinio kulko“ modelio dirbtinio intelekto srityje, atkreipdamas dėmesį į tai, kad skirtingos AI taikymo sritys apima įvairią token ekonomiją. Rinkodaros paslaugų įmonės susiduria su iššūkiu nuspręsti, ar pačios padengti AI sąnaudas, ar jas perduoti klientams, tačiau aiškus sutarimas kol kas nesusidaro. Digiday paklausė įvairių žiniasklaidos, kūrybos ir agentūrų specialistų apie dabartines taikymo būdus. Visapusišką paslaugų agentūrą Merge valdančio CTO Kyle Smith paaiškino, kad AI skaičiavimo išlaidos klientams apmokestinamos pagal matavimo sistemą, atskiru atveju. Panašiai gamybos įmonė Big Spaceship tokenų išlaidas traktuoja kaip kitas gamybos išlaidas, kaip pažymėjo CEO Taryn Crouthers. Silverside AI taiko prenumeratos modelį su „vietų“ kainodara, panašią į Salesforce, pasakojo Rohrbach. Priešingai, pilno paslaugų agentūra RPA, SVP Lisa Herdman teigė, kad jie padengia tokenų išlaidas dėl nuolatinių testavimo etapų ir neaiškių klientų naudų, nenorėdami klientams taikyti mokėjimo už nepatikrintas paslaugas. „Anomaly“ globalus AI vadovas Chris Neff išreiškė susirūpinimą, kad tokenų mokesčių perdavimas gali atrodyti kaip „piniginis ištraukas. “ Brandtech AI platforma Pencil siūlo klientams „generacijos kreditus“ AI rezultatams, su kainodara, susieta su kiekiu; CEO Will Hanschell atkreipė dėmesį, kad didesni klientų įsipareigojimai leidžia derėtis dėl geresnių sąlygų su AI tiekėjais, mažindami kainas, o klientai gali papildyti tokenus pagal poreikį. Pencil sluoksniuota kainodara užtikrina sąžiningumą tarp didelių ir mažų klientų, o tokioms funkcijoms kaip teisinis atstovavimas būtent didesniems naudotojams rezervuotas. Hanschell pabrėžė, kad skatinimo pusiausvyrą užtikrina kaina pagal naudojimą, išlaikant ją paprastą. Žiniasklaidos agentūros, tokios kaip Horizon Media, žiūri į šį klausimą kitaip.

Horizon pradėjo savo gen AI platformą Blu 2025 metų gruodį, o EVP Krish Kuruppath pažymėjo, kad tokenų išlaidos daugiausia kyla iš onboarding’o ir vystymo, o išlaidos tapo reikšmingos tik dideliame naudotojų skaičiuje. Jie taiko „nominalų“ mokestį, skirtą iš dalies išlaidoms dengti, o ne pelnui, paaiškino vyriausiasis produktų vadybininkas Domenic Venuto, siekdamas išvengti kliūčių klientams ir apsaugoti pelningumą. Kepler, kita žiniasklaidos agentūra, nėra užsiėmusi didmeninėmis AI tokenų sutartimis; VP Peter Rice teigė, kad jų darbuose su klientais AI galimybes integruoja be tokenų išlaidų, sutelkdami dėmesį į efektyvumą ir įtakingus rezultatus, o ne į tokenų suvartojimo stebėjimą. Panašiai Lerma agentūra sudaro didmeninius tokeno susitarimus ir skaidriai įtraukia AI išlaidas į klientų kainodarą, kaip aprašė vyriausiasis duomenų pareigūnas Josh Archer. Jei tokenų kiekis būna įvertintas per mažai, AI generuojamų išteklių perteklius perduodamas klientams, taip paverčiant jį vertės pridėjimo galimybe. Šiuo metu agentūrų praktika įsigyti nuolaidų būdu didmeninius token'us primena kontraversinius pagrindinius žiniasklaidos pirkimus, kur mokesčiai už žiniasklaidos išlaidas dažnai dažni. Konsultantas James Londal teigė, kad siekti tokenų kainų arbitrų yra mažiau svarbu nei taupymas darbo jėgoje, kurį leidžia AI automatizuodama ataskaitas ir darbo eigas. Hanschell sutiko, sakydamas, kad konkurencija turėtų būti remiama pasiekimais, o ne vien kainomis. Jess Lewis, „Crossmedia“ CTO, įspėjo, kad sutelkiant dėmesį į tokeno išlaidų perdavimą, agentūros gali daugiau rūpintis pelningumu nei perteikti tinkamą vertę ir architektūrą klientams. Tikėtina, kad tokenų kainodara taps būsimu agentūrų derybų ir auditų elementu; Ebiquity CEO Ruben Schreurs prognozavo, kad tokenų naudojimas bus griežtai tikrinamas panašiai kaip ir žiniasklaidos išlaidos per sudarant sutarčių peržiūras. Agentūrų lyderiai suvokia, kad klientų finansų vadovai griežtai kontroliuos perdavimo išlaidas, todėl jie teikia pirmenybę AI verslo naudai, o ne tik sanaudų mažinimui. Schreurs patarė mažiau dėmesio skirti AI įnašams, tokiems kaip tokenai, o daugiau sutelkti dėmesį į tai, kaip AI prisideda prie papildomų verslo rezultatų klientams.