Johnny Rohrbach, spoluzakladateľ Silverside AI, zdôraznil, že neexistuje žiadny jedinečný model „strieborné gulky“ pre AI, pričom poznamenal, že rôzne aplikácie AI zahŕňajú odlišnú tokenovú ekonomiku. Firmy poskytujúce marketingové služby čelia výzve, či si majú náklady na AI znášať sami alebo ich preniesť na klientov, pričom sa neobjavuje jednoznačný konsenzus. Digiday oslovil rôznych profesionálov z mediálneho, kreatívneho a agentúrneho sektora, aby preskúmal aktuálne prístupy. V plnohodnotnej agentúre Merge vysvetlil CTO Kyle Smith, že náklady na výpočty AI sú fakturované klientom na základe odpočtu, podľa prípadu. Podobne, produkčná spoločnosť Big Spaceship vníma náklady na tokeny ako iné produkčné náklady, ako poznamenala CEO Taryn Crouthers. Silverside AI využíva predplatný model s cenami za „sedenie“, podobne ako Salesforce, podľa Rohrbacha. Naopak, v plnohodnotnej agentúre RPA, SVP Lisa Herdman uviedla, že náklady na tokeny si znášajú, kvôli prebiehajúcim fázam testovania a neistým prínosom pre klientov, nechcú totiž fakturovať klientom za neoverené služby. Globálny riaditeľ AI spoločnosti Anomaly Chris Neff vyjadril obavy, že prenesenie poplatkov za AI môže vyzerať ako „získavanie peňazí“. Platforma AI od Brandtech, Pencil, ponúka klientom „kredity na generovanie“ výstupov AI, pričom ceny sú viazané na objem; generálny riaditeľ Will Hanschell zdôraznil, že väčšie záväzky klientov umožňujú lepšie dohody s poskytovateľmi AI, čo znižuje náklady, a klienti si môžu dobiť tokeny podľa potreby. Tierovaný cenový model Pencil zabezpečuje spravodlivosť medzi veľkými a malými klientmi, pričom špeciálne funkcie, ako právne záruky, sú dostupné len väčším používateľom. Hanschell zdôraznil potrebu zosúladiť incentívy tým, že sa bude fakturovať na základe využitia, pričom ceny zostávajú jednoduché. Mediálne agentúry ako Horizon Media pristupujú k otázke inak.

Horizon spustil svoju platformu generatívneho AI Blu v decembri 2025 a EVP Krish Kuruppath uviedol, že náklady na tokeny vznikajú najmä pri onboardingu a vývoji, pričom sa stávajú významnými až pri veľkom počte používateľov. Aplikujú „nominálnu“ sadzbu, ktorá je určená na pokrytie nákladov, nie na zisk, ako vysvetlil CPO Domenic Venuto, s cieľom vyhnúť sa prekážkam pre klientov a zároveň chrániť marže. Ďalšia mediálna agentúra Kepler nezaujala veľké zmluvy o tokenoch; VP Peter Rice uviedol, že integrujú schopnosti AI do svojich klientskych služieb na základe ročných odmien bez prenesenia nákladov na tokeny, pričom sa sústreďujú na dosahovanie efektívneho výsledku, nie na sledovanie spotreby tokenov. Podobne agentúra Lerma zabezpečuje hromadné zmluvy na tokeny, aby mohli transparentne zahrnúť náklady na AI do ceny pre klientov za náklady, ako opísal Chief Data Officer Josh Archer. Ak sú tokeny podhodnotené, poskytujú klientom nadbytočné AI-generované aktíva, čím z toho robia príležitosť na pridanie hodnoty. Praktika agentúr, ktoré zabezpečujú zľavnené nákupy veľkého objemu tokenov, má paralely s kontroverzným nákupom médií, kde sú bežné marže na mediálne výdavky. Konzultant James Londal uviedol, že sledovanie cenovej arbitráže tokenov je menej dôležité ako úspory práce, ktoré AI umožňuje prostredníctvom automatizácie reportovania a pracovných tokov. Hanschell súhlasil a zdôraznil, že konkurencia by mala byť založená na zásluhách, nie len na cene. Jess Lewis, CTO spoločnosti Crossmedia, varoval, že zameranie sa na prenos nákladov na tokeny môže spôsobiť, že agentúry budú klásť väčší dôraz na marže než na poskytovanie vhodnej hodnoty a architektúry prispôsobenej klientom. Očakáva sa, že cenové modely tokenov sa stanú súčasťou vyjednávaní a audítorských procesov agentúr v budúcnosti; CEO spoločnosti Ebiquity Ruben Schreurs predpovedal, že využívanie tokenov bude podrobené podobnej kontrole ako mediálne výdavky počas revízií zmlúv. Líderi agentúr si uvedomujú, že CFO klientov budú prísne kontrolovať prenesené náklady, takže radšej zdôrazňujú obchodné prínosy AI než samotné znižovanie využitia iba kvôli úsporám. Schreurs odporučil sústreďovať sa menej na vstupy AI, ako sú tokeny, a viac na to, ako AI poháňa dodatočné obchodné výsledky pre klientov.