AI 기반 제품 배치의 마케팅에서의 부상

Brief news summary

브랜드들은 인플루언서 중심의 콘텐츠를 강화하기 위해 점점 더 가상 제품 배치 기술을 채택하고 있습니다. 미리앗(Mirriad)은 "고스트버스터즈: 프로즌 엠파이어"와 한국의 "마에스트라"와 같은 유명한 영화에 제품을 성공적으로 통합했습니다. 마케팅 대행사들은 이러한 기술의 비용과 유연성에 대해 엇갈린 의견을 보이지만, 소비자들이 좋아하는 인플루언서의 추천을 신뢰하는 경향이 있기 때문에 인플루언서 마케팅의 힘에는 동의하고 있습니다. BENlabs는 미리앗과 협력하여 다양한 플랫폼에서 콘텐츠 내 광고를 강화하며 가상 배치 분야를 이끌고 있습니다. 그러나 생성적 AI 콘텐츠에 대한 브랜드 제한과 윤리적 마케팅 관행의 필요성과 같은 도전 과제가 여전히 존재합니다. 이러한 장애물에도 불구하고 이러한 기술들이 인플루언서 협업을 풍부하게 할 수 있는 가능성은 밝습니다. 특히 패션 및 뷰티와 같은 시각적으로 중심이 되는 분야에서 그렇습니다. 가상 배치가 더욱 대중화됨에 따라, 유료 및 유기적 마케팅 전략을 보다 효과적으로 결합하여 브랜드 홍보에 대한 통합된 접근 방식을 가져올 가능성이 높습니다.

브랜드들은 이제 자연스럽고 확장 가능한 제품 배치를 위해 새로운 플랫폼을 활용할 수 있게 되었으며, 이는 인플루언서 콘텐츠와 전통적인 광고 방법 모두를 향상시킬 수 있습니다. 예를 들어, 미리애드는 2024 TV 업프론트와 같은 이벤트에서 가상 제품 배치를 통합했고, "고스트버스터즈: 프로즌 제국"에서 칩토스와 협력했습니다. 이와 유사하게, 한국의 인쇼츠는 드라마 "마에스트라"에서 AI 제품 배치를 적용했습니다. 이 도구들의 유망한 잠재력에도 불구하고, 에이전시 간 의견은 엇갈리며, 일부는 그 유연성에 열광하는 반면, 다른 일부는 비용과 통합의 어려움에 대해 조심스러워합니다. PMG의 린지 레이먼은 이러한 방법들이 허용하는 빠른 반응 시간을 강조하며 많은 소비자들이 소셜 미디어 추천에 영향을 받는다고 밝혔습니다. 이는 가상 배치가 인플루언서 마케팅을 보다 폭넓은 창작자와 브랜드에게 확장할 수 있는 기회를 제공합니다. 회사 BENlabs는 인플루언서 마케팅, 제품 배치 및 최적화 도구에 초점을 맞추고 있으며, 이러한 새로운 분야에서의 리더로 자리매김하고 있습니다. CEO 테드 셰필드는 전통 미디어와 현대 플랫폼을 혼합하는 것이 다양한 콘텐츠를 소비하는 청중에게 도달하는 데 점점 더 중요해지고 있다고 언급했습니다. 최근 BENlabs는 미리애드와 협력하여 다양한 미디어에서 광고 능력을 확장하고 1, 500만 명의 창작자와 브랜드 네트워크를 활용하고 있습니다. 그러나 마케팅에서 AI와 가상 배치의 수용에 초래되는 과제가 여전히 남아 있습니다.

일부 브랜드는 계약에서 생성 AI 콘텐츠를 명시적으로 금지하는 등 저항감을 보이고 있습니다. HireInfluence의 크리스 잭스는 현재 AI 기반 제품 배치에 대한 수요는 적지만, 콘텐츠를 시각적으로 향상시키기 위해 AI를 사용하는 방향으로 트렌드가 바뀔 수 있다고 언급했습니다. Acorn Influence의 켈리 다이와 잭스는 광고 개인화와 제작 비용 절감 측면에서 AI의 잠재적 이점을 인정했습니다. 그러나 이러한 기술의 채택은 성과 지표, 윤리적 고려사항 및 진정성에 대한 우려에 달려 있다고 경고했습니다. 후반 작업 변경으로 인해 창작자들이 콘텐츠에 대해 덜 소유감을 느낄 수도 있는 문제도 존재합니다. 패션과 뷰티와 같은 시각적으로 주도하는 특정 분야는 이러한 기술을 탐색할 가능성이 더 높을 수 있습니다. PMG의 고객들은 아직 AI 기반 제품 배치를 채택하지 않았지만, 관심이 증가하고 있으며, 이 기법들이 유료 미디어와 유기적 콘텐츠를 연결하면서 2025년까지 상당한 확장을 기대하고 있습니다. 레이먼은 가상 배치가 창작자들의 내러티브에 제품을 원활하게 통합할 수 있으며, 전체 마케팅 전략을 향상시킬 수 있다고 믿고 있습니다.