Een recent rapport van Jasper, een toonaangeerd AI-marketingplatform, onthult opvallende trends in de adoptie en groei van generatieve kunstmatige intelligentie (AI) onder marketingprofessionals wereldwijd. Momenteel gebruikt 63 procent van de marketeers generatieve AI, wat een belangrijke verschuiving markeert richting AI als essentieel hulpmiddel voor innovatie, efficiëntie en personalisatie in marketingcampagnes. Vooruitkijkend is 79 procent van de marketeers van plan om hun gebruik van generatieve AI in 2025 te vergroten, wat wijst op een sterk vertrouwen in AI’s vermogen om marketinginspanningen te verbeteren en te dienen als strategisch bezit voor concurrentievoordeel. Deze verwachte groei voorspelt grotere investeringen in AI-technologieën, meer integratie van geavanceerde AI-oplossingen en bredere acceptatie van door AI gegenereerde content en automatisering. Ondanks de veelbelovende adoptiegraad blijft het gebruik van generatieve AI relatief nieuw; 78 procent van de ondervraagde marketeers begon ermee te experimenteren in 2024. Dit geeft aan dat veel organisaties nog in de beginfase zitten van leren, testen en implementeren van AI, wat na verloop van tijd kan leiden tot verbeterde vaardigheid. Echter, slechts 10 procent van de marketeers beschrijft hun AI-gebruik als ‘zeer gevorderd, ’ wat suggereert dat hoewel de adoptie zich uitbreidt, de meeste AI-tools op basis- of tussenniveau gebruiken zonder het volledige potentieel te benutten. Dit onderstreept belangrijke kansen voor marketeers om vaardigheden te ontwikkelen, meer geavanceerde AI-platformen te adoptëren en strategieën te optimaliseren. De bevindingen van Jasper zijn belangrijk omdat ze de snelle voortgang laten zien waarmee generatieve AI een integraal onderdeel wordt van marketing. De opleving in 2024 benadrukt een snelle digitale transformatie gedreven door AI-technologieën, terwijl de plannen voor meer gebruik in 2025 de erkenning door marketeers van het disruptieve potentieel van AI en hun bereidheid om het meer te benutten, onderstrepen.

Tegelijkertijd wijst het relatief lage niveau van geavanceerde AI-integratie op bestaande uitdagingen, zoals beperkte middelen, kenniskloften en onzekerheid over best practices. Deze obstakels bieden kansen voor AI-leveranciers om gebruiksvriendelijke, schaalbare oplossingen te bieden, samen met educatie en ondersteuning die de AI-volwassenheid van marketeers kunnen verhogen. Deze trends sluiten aan bij bredere AI-adoptiepatronen die in andere industrieën worden gezien, waarbij de toepassing meestal start met exploratief gebruik en evolueert naar strategische implementatie. Marketing, dat afhankelijk is van creativiteit, data-analyse en gepersonaliseerde betrokkenheid, kan aanzienlijk profiteren van de vooruitgang in generatieve AI — van contentcreatie en campagnemanagement tot klantinzicht en automatisering. De toekomst biedt waarschijnlijk meer samenwerking tussen menselijke creativiteit en AI-gedreven precisie, waardoor marketeers zeer relevante en efficiënte campagnes kunnen creëren die zorgen voor sterkere bedrijfsresultaten. Samengevat vangt het rapport van Jasper een bepalend moment in de omarming van generatieve AI door marketing. Met 63 procent van de marketeers die momenteel AI-tools gebruiken en 79 procent die van plan zijn het gebruik binnenkort uit te breiden, is de voorsprong van AI duidelijk. Toch bevinden de meesten zich nog aan het begin van hun AI-reis, met slechts een klein deel dat geavanceerde implementaties bereikt. Dit scenario biedt zowel een routekaart als een uitdaging voor marketeers om hun AI-vaardigheden te verdiepen, barrières te overwinnen en de transformerende kracht van generatieve kunstmatige intelligentie volledig te benutten.