يعمل المعلنون بشكل متزايد على توسيع استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي (AI) في الحملات التسويقية، متجاوزين التحليل التقليدي للبيانات، وفقًا لتقرير حديث من DoubleVerify. يسلط هذا التقرير الضوء على اتجاه متزايد بين المسوقين لدمج الذكاء الاصطناعي بشكل أعمق في جوانب مختلفة من تخطيط وتنفيذ وتحسين الحملات، الأمر الذي يعكس التأثير التحويلي للذكاء الاصطناعي على مشهد التسويق. وفي المستقبل حتى عام 2025، يخطط ما يقرب من نصف المعلنين، بنسبة 46%، لاستخدام الذكاء الاصطناعي في تصميم استراتيجيات الوسائط. ويشير هذا إلى ارتفاع طفيف عن أرقام عام 2024، مما يدل على اتجاه تصاعدي ثابت في اعتماد الذكاء الاصطناعي للخطط الاستراتيجية. بالإضافة إلى تطوير استراتيجيات الوسائط، يهدف نفس النصيب من المسوقين إلى الاستفادة من الذكاء الاصطناعي في تحسين المزايدة وتعديلات الخطط أثناء الحملات، مؤكدين على أهمية الذكاء الاصطناعي في تحسين الحملات في الوقت الحقيقي واتخاذ قرارات الاستثمار. ومن اللافت أن الاعتماد على الذكاء الاصطناعي للتحليل البيانات يظهر تراجعًا بسيطًا، حيث يعتزم 40% من المسوقين استخدامه لهذا الغرض في 2025، مقابل 43% في 2024. وهذا يشير إلى أن تحليل البيانات لا يزال حاسمًا، لكن المسوقين يوسعزون دور الذكاء الاصطناعي ليشمل تطبيقات أكثر ديناميكية وإبداعية. يتزايد اعتماد المسوقين على الذكاء الاصطناعي لتحسين الإبداع الديناميكي، حيث يخطط 40% منهم لاستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي في تخصيص وتحسين الإعلانات بشكل استجاباتي يعتمد على سلوك المستهلك. كما يُلاحظ استخدام ملحوظ للذكاء الاصطناعي في تفعيل الحملات؛ حيث يستخدم 41% من المسوقين الذكاء الاصطناعي لبدء وإدارة الحملات بكفاءة. بالإضافة إلى ذلك، يستخدم 31% من المسوقين الذكاء الاصطناعي لتلخيص موجزات الوسائط، مما يسرع فهم وتنفيذ توجيهات الحملة. يُحدث اعتماد الذكاء الاصطناعي تحولاً في إنشاء المحتوى داخل فرق التسويق. يتوقع أكثر من 57% من المسوقين أن يكون للذكاء الاصطناعي تأثير كبير على إنشاء المحتوى، خاصة في صياغة المواد وتوليد نسخ إعلانية متعددة.

وهذا يسهل عمليات الإنتاج بسرعة ويتيح تعديلات أكثر مرونة استجابةً لردود فعل السوق، مما يعزز الجانب الإبداعي في الإعلان. كما يستفيد استهداف الجمهور وتقسيمه بشكل كبير من مساعدة الذكاء الاصطناعي. فحوالي 41% من المسوقين يستخدمون الذكاء الاصطناعي لتحديد وتقسيم الجماهير بشكل أدق، مما يسمح بإنشاء محتوى مخصص يتوافق مع فئات المستهلكين المحددة. يُعزز هذا التخصيص معدلات التفاعل ويزيد من فعالية الإعلانات. وبع بعيدًا عن المحتوى والاستهداف، يُحسن الذكاء الاصطناعي الكفاءات الداخلية داخل أقسام التسويق. يستخدم حوالي 21% من المسوقين أدوات الذكاء الاصطناعي لتبسيط سير العمل والعمليات، مما يؤدي إلى تقليل التكاليف وتسريع تنفيذ الحملات. من خلال أتمتة المهام الروتينية وتحسين العمليات، يرفع الذكاء الاصطناعي من الإنتاجية العامة، ويتيح للمسوقين التركيز على الجوانب الاستراتيجية والإبداعية. ويسير التطبيق المتزايد للذكاء الاصطناعي في التسويق نحو تحول جوهري في كيفية إدارة المعلنين للحملات. دمج أدوات الذكاء الاصطناعي المدفوعة بالأدوات عبر الوظائف — من التخطيط الاستراتيجي والمزايدة إلى تحسين الإبداع وإدارة سير العمل — يُظهر مدى تنوع الذكاء الاصطناعي وأهميته المتزايدة. ومع تطور تقنية الذكاء الاصطناعي بشكل أكبر، من المتوقع أن تتزايد دوره في التسويق، مما يمكّن المسوقين من الابتكار، والتحسين الشخصي، وتخصيص الحملات بشكل أكثر فاعلية من أي وقت مضى. يُبرز هذا الاتجاه ضرورة تكيف المهنيين في التسويق واستغلال قدرات الذكاء الاصطناعي للحفاظ على الميزة التنافسية في بيئة إعلانية رقمية ومرتكزة على البيانات بشكل متزايد.