Рекламодателите все по-широко използват инструментите на изкуствения интелект (ИИ) в маркетинговите кампании, надхвърляйки традиционното анализиране на данни, според последен доклад на DoubleVerify. Този доклад подчертава растящата тенденция сред маркетолозите да внедряват ИИ по-дълбоко в различните етапи на планиране, изпълнение и оптимизация на кампании, отразявайки преобразяващия ефект на ИИ върху маркетинговия пейзаж. Гледайки към 2025 г. , почти половината от рекламодателите – 46% – възнамеряват да използват ИИ за създаване на медийни стратегии. Това е леко увеличение в сравнение с данните за 2024 г. , което показва стабилна тенденция към прилагане на ИИ в стратегическото планиране. Заедно с разработването на медийни стратегии, равен брой маркетолози възнамеряват да използват ИИ за оптимизация на офертите и за корекции по време на кампанията, подчертавайки важността на ИИ за подобряване на кампаниите в реално време и вземане на инвестиционни решения. Интересното е, че reliance върху ИИ за анализ на данни показва лек спад, като 40% от маркетолозите възнамеряват да го използват за тази цел през 2025 г. , спрямо 43% през 2024 г. Това подсказва, че въпреки че анализът на данни остава критичен, маркетолозите разширяват ролята на ИИ към по-динамични и креативни приложения. Маркетолозите все по-често прилагат ИИ за динамична оптимизация на креативите, като 40% планират да използват инструменти с ИИ за адаптиране и подобряване на рекламните материали в реално време в зависимост от поведението на потребителите. Активирането на кампании също вижда значително използване на ИИ; 41% от маркетолозите използват ИИ за ефективно стартиране и управление на кампании. Освен това, 31% използват ИИ за създаване на резюмета на медийни брифове, което позволява по-бързо разбиране и изпълнение на директивите за кампанията. Внедряването на ИИ трансформира създаването на съдържание в маркетинговите екипи. Над 57% от маркетолозите очакват значително въздействие от ИИ върху създаването на съдържание, особено при писането на материали и генерирането на множество варианти на реклами.

Това ускорява производствените цикли и позволява по-гъвкави корекции спрямо пазарната обратна връзка, като подобрява творческите аспекти на рекламата. Целевата аудитория и сегментирането също значително печелят от помощта на ИИ. Около 41% от маркетолозите използват ИИ за по-точно определяне и сегментиране на аудиториите, което позволява създаване на много персонализирано съдържание, резониращо с конкретни потребителски групи. Тази персонализация увеличава степента на ангажираност и максимизира ефективността на рекламните кампании. Освен съдържанието и таргетирането, ИИ също подобрява вътрешната ефективност в маркетинговите отдели. Около 21% от маркетолозите използват инструменти с ИИ за оптимизиране на работните процеси и работните потоци, което води до спестяване на разходи и по-бързо изпълнение на кампаниите. Чрез автоматизация на повтарящите се задачи и подобряване на операциите, ИИ повишава цялостната производителност и освобождава маркетолозите да се съсредоточат върху стратегическите и креативни дейности. Разширяващото се приложение на ИИ в маркетинга означава фундаментална промяна в начина, по който рекламодателите управляват кампании. Внедряването на инструменти, базирани на ИИ, във всички функции – от стратегическо планиране и офертиране до креативна оптимизация и управление на работните потоци – демонстрира универсалността и все по-голямата важност на ИИ. С развитието на технологиите за ИИ, ролята му в маркетинга се очаква да нараства, като ще позволи на маркетолозите да иновират, оптимизират и персонализират кампании по-ефективно отпреди. Тази тенденция подчертава нуждата маркетинговите професионалисти да се адаптират и да използват възможностите на ИИ, за да запазят конкурентно предимство в все по-дигиталната и базирана на данни рекламна среда.