Oglasioci sve više proširuju svoju uporabu alata umjetne inteligencije (AI) u marketinškim kampanjama, izvan tradicionalne analize podataka, prema nedavnom izvještaju DoubleVerify-a. Ovaj izvještaj ističe rastući trend među oglašivačima da dublje integrišu AI u razne aspekte planiranja, izvedbe i optimizacije kampanja, odražavajući transformativni utjecaj AI na marketinšku industriju. Gledajući prema 2025. godini, gotovo polovica oglašivača—46%—planira koristiti AI za izradu medijskih strategija. Ovaj podatak blago je viši u odnosu na 2024. , što ukazuje na kontinuirani rast u primjeni AI u strateškom planiranju. Uz razvoj medijskih strategija, jednaka skupina oglašivača želi iskoristiti AI za optimizaciju ponuda i prilagodbe planova tokom kampanje, naglašavajući važnost AI u trenutnoj prilagodbi kampanja i donošenju investicijskih odluka. Zanimljivo je da je oslanjanje na AI za analizu podataka zabilježilo umjereni pad, pri čemu 40% oglašivača namjerava koristiti AI u tu svrhu do 2025. , u odnosu na 43% u 2024. Ovaj podatak sugerira da, iako analiza podataka ostaje ključna, oglašivači proširuju ulogu AI na dinamičnije i kreativnije primjene. Oglašivači sve više koriste AI za dinamičku optimizaciju kreativnog sadržaja, pri čemu 40% planira koristiti alate umjetne inteligencije za prilagodbu i poboljšanje oglasa u skladu s ponašanjem potrošača. Aktivacija kampanja također bilježi značajnu primjenu AI-a; 41% oglašivača koristi AI za efikasno pokretanje i upravljanje kampanjama. Osim toga, 31% koristi AI za sažimanje medijskih briefova, omogućavajući brže razumijevanje i izvršenje kampanjskih smjernica. Usvajanje AI-a mijenja način kreiranja sadržaja unutar marketinških timova. Više od 57% oglašivača očekuje da će AI imati značajan utjecaj na kreaciju sadržaja, posebno u pripremi materijala i generiranju više varijacija oglasa.

To omogućava brže cikluse proizvodnje i agilnije prilagodbe na tržišne reakcije, čime se povećava kreativni aspekt oglašavanja. Targetiranje publike i segmentacija značajno profitiraju od pomoći AI-a. Oko 41% oglašivača koristi AI za preciznije identificiranje i segmentaciju publike, omogućavajući vrlo personaliziran sadržaj koji odjekuje kod specifičnih skupina potrošača. Ova personalizacija povećava angažman i maksimizira efikasnost oglašavanja. Osim sadržaja i segmentacije, AI poboljšava i interne procese unutar marketinških odjela. Oko 21% oglašivača koristi alate umjetne inteligencije za pojednostavljenje radnih tokova i procesa, čime se štede troškovi i ubrzava realizacija kampanja. Automatizacijom rutinskih zadataka i optimizacijom operacija, AI podiže ukupnu produktivnost i omogućava timovima da se više fokusiraju na strateške i kreativne aktivnosti. Proširenje primjene AI u marketingu predstavlja temeljnou promjenu u načinu vođenja kampanja. Integracija alata vođenih AI-jem u funkcije od strateškog planiranja i ponuda do kreativne optimizacije i upravljanja radnim tokovima, pokazuje svestranost i rastući značaj AI-a. Kako će se AI tehnologija dalje razvijati, očekuje se da će njegovu ulogu u marketingu dodatno rasti, omogućavajući marketinškim stručnjacima da inoviraju, optimiziraju i personaliziraju kampanje efikasnije nego ikada. Ovaj trend ističe potrebu da marketinški profesionalci prilagode svoje vještine i iskoriste mogućnosti AI-a kako bi održali konkurentsku prednost u sve digitalnijem i podatkovno utemeljenom svijetu oglašavanja. Izvor: emarketer. com