Werbetreibende erweitern zunehmend ihre Nutzung von Künstlicher Intelligenz (KI) in Marketingkampagnen über die traditionelle Datenanalyse hinaus, berichtet ein aktueller Bericht von DoubleVerify. Dieser Bericht hebt einen wachsenden Trend unter Marketern hervor, KI tiefer in verschiedene Aspekte der Kampagnenplanung, -durchführung und -optimierung zu integrieren, was die transformative Wirkung von KI auf die Marketinglandschaft widerspiegelt. Mit Blick auf das Jahr 2025 planen fast die Hälfte der Werbetreibenden—46%—KI zur Erstellung von Medienstrategien einzusetzen. Dies stellt eine leichte Steigerung gegenüber den Zahlen von 2024 dar und deutet auf einen stetigen Aufwärtstrend bei der Übernahme von KI für strategische Planungen hin. Neben der Entwicklung von Medienstrategien wollen ebenso viele Marketer KI für Bietoptimierungen und Plananpassungen während der Kampagne nutzen, was die Bedeutung von KI für Echtzeit-Feinjustierungen und Investitionsentscheidungen unterstreicht. Interessanterweise zeigt die Abhängigkeit von KI für die Datenanalyse einen moderaten Rückgang: Im Jahr 2025 beabsichtigen 40% der Marketer, KI dafür zu verwenden, verglichen mit 43% im Jahr 2024. Dies deutet darauf hin, dass obwohl die Datenanalyse weiterhin eine zentrale Rolle spielt, Marketer die KI zunehmend in dynamischere und kreativere Anwendungsbereiche ausweiten. Marketer setzen vermehrt auf KI für die dynamische kreative Optimierung; 40% planen, KI-Tools zu nutzen, um Anzeigeninhalte basierend auf dem Verhalten der Konsumenten responsiv zu individualisieren und zu verbessern. Auch die Kampagnenaktivierung erfährt signifikanten KI-Einsatz: 41% der Marketer nutzen KI, um Kampagnen effizient zu starten und zu verwalten. Darüber hinaus verwenden 31% KI, um Medienbriefe zusammenzufassen, was ein schnelleres Verständnis und eine zügigere Umsetzung der Kampagnenvorgaben ermöglicht. Der Einsatz von KI transformiert auch die Content-Erstellung innerhalb der Marketingteams. Über 57% der Marketer erwarten, dass KI einen bedeutenden Einfluss auf die Content-Produktion haben wird, insbesondere beim Verfassen von Materialien und der Generierung mehrerer Anzeigenvarianten.

Dies ermöglicht schnellere Produktionszyklen und flexiblere Anpassungen an Marktrückmeldungen, wodurch der kreative Aspekt des Werbens gestärkt wird. Zielgruppenansprache und -segmentierung profitieren erheblich von KI-Hilfsmitteln. Etwa 41% der Marketer nutzen KI, um Zielgruppen präziser zu identifizieren und zu segmentieren, was eine hochgradig personalisierte Ansprache ermöglicht, die bei bestimmten Verbrauchergruppen Anklang findet. Diese Personalisierung steigert die Engagement-Raten und maximiert die Wirksamkeit der Werbung. Neben Content und Zielgruppen verbessert KI auch die internen Abläufe in Marketingabteilungen. Rund 21% der Marketer verwenden KI-Tools, um Arbeitsabläufe und Prozesse zu optimieren, was zu Kosteneinsparungen und schnelleren Kampagnenumsetzungen führt. Durch die Automatisierung routinemäßiger Aufgaben und die Effizienzsteigerung hebt KI die Gesamtproduktivität an und ermöglicht es den Marketers, sich stärker auf strategische und kreative Tätigkeiten zu konzentrieren. Die zunehmende Anwendung von KI im Marketing markiert einen grundlegenden Wandel in der Kampagnensteuerung. Die Integration KI-gesteuerter Werkzeuge in verschiedene Funktionen—von strategischer Planung und Bietmanagement bis hin zu kreativer Optimierung und Workflow-Management—zeigt die Vielseitigkeit und wachsende Bedeutung von KI deutlich. Da sich die KI-Technologie weiterentwickelt, wird erwartet, dass ihre Rolle im Marketing wächst, was Marketers ermöglicht, innovativer, effizienter und personalisierter Kampagnen zu gestalten. Dieser Trend unterstreicht die Notwendigkeit für Marketingfachleute, sich anzupassen und die Fähigkeiten der KI zu nutzen, um in einem zunehmend digitalen und datengetriebenen Werbeumfeld Wettbewerbsvorteile zu sichern. Quelle: emarketer. com