Los anunciantes están ampliando cada vez más el uso de herramientas de inteligencia artificial (IA) en sus campañas de marketing más allá del análisis tradicional de datos, según un informe reciente de DoubleVerify. Este informe destaca una tendencia creciente entre los especialistas en marketing para incorporar la IA de manera más profunda en diversos aspectos de la planificación, ejecución y optimización de campañas, reflejando el impacto transformador de la IA en el panorama del marketing. De cara a 2025, casi la mitad de los anunciantes—el 46%—planifica utilizar la IA para diseñar estrategias de medios. Esto representa un ligero aumento respecto a las cifras de 2024, lo que indica una tendencia ascendente constante en la adopción de la IA para la planificación estratégica. Junto con el desarrollo de estrategias de medios, una proporción igual de profesionales del marketing aspira a aprovechar la IA para la optimización de ofertas y ajustes en medio de la campaña, enfatizando la importancia de la IA en la afinación en tiempo real y en las decisiones de inversión. Curiosamente, la dependencia de la IA para el análisis de datos muestra una disminución moderada, con un 40% de los marketers que planean utilizarla para este propósito en 2025, frente al 43% en 2024. Esto sugiere que, aunque el análisis de datos sigue siendo fundamental, los profesionales están expandiendo el rol de la IA hacia aplicaciones más dinámicas y creativas. Cada vez más, los especialistas en marketing adoptan la IA para la optimización creativa dinámica, con un 40% que planea usar herramientas de IA para personalizar y mejorar los anuncios de manera reactiva basada en el comportamiento del consumidor. La activación de campañas también muestra un uso notable de la IA; el 41% de los marketers emplea la IA para iniciar y gestionar campañas de manera eficiente. Además, un 31% utiliza la IA para resumir los briefs de medios, lo que permite una comprensión y ejecución más rápidas de las directrices de la campaña. La adopción de IA está transformando la creación de contenido dentro de los equipos de marketing. Más del 57% de los marketeros anticipa un impacto significativo de la IA en la generación de contenido, especialmente en la redacción de material y en la creación de múltiples variaciones de anuncios.

Esto facilita ciclos de producción más rápidos y ajustes más ágiles en función de la retroalimentación del mercado, impulsando los aspectos creativos de la publicidad. La segmentación y el targeting de audiencias también se benefician sustancialmente con la asistencia de la IA. Aproximadamente el 41% de los marketers utiliza la IA para identificar y dividir audiencias de manera más precisa, lo que permite contenidos altamente personalizados que conectan con grupos específicos de consumidores. Esta personalización aumenta las tasas de compromiso y maximiza la eficacia publicitaria. Más allá del contenido y la segmentación, la IA también mejora la eficiencia interna en los departamentos de marketing. Alrededor del 21% de los especialistas en marketing emplean herramientas de IA para optimizar flujos de trabajo y procesos, lo que resulta en ahorros de costos y en una ejecución más rápida de las campañas. Al automatizar tareas rutinarias y perfeccionar las operaciones, la IA eleva la productividad general y permite a los marketers concentrarse en esfuerzos estratégicos y creativos. La creciente aplicación de la IA en el marketing marca un cambio fundamental en la forma en que los anunciantes gestionan las campañas. La integración de herramientas impulsadas por IA en funciones que van desde la planificación estratégica y las ofertas hasta la optimización creativa y la gestión de flujos de trabajo, demuestra la versatilidad y la importancia cada vez mayor de la IA. A medida que la tecnología de la IA evoluciona, se espera que su papel en el marketing crezca, permitiendo a los especialistas innovar, optimizar y personalizar las campañas de manera más efectiva que nunca. Esta tendencia resalta la necesidad de que los profesionales del marketing se adapten y aprovechen las capacidades de la IA para mantener una ventaja competitiva en un entorno publicitario cada vez más digital y basado en datos. Fuente: emarketer. com