Mainostajat laajentavat yhä enemmän keinotekoisen älyn (AI) käyttöä markkinointikampanjoissa perinteisen datan analysoinnin ulkopuolelle, käy ilmi DoubleVerify:n äskettäisestä raportista. Tämä raportti korostaa kasvavaa trendiä markkinoijien keskuudessa, jotka integroitavat AI:n syvemmälle eri kampanjasuunnittelun, toteutuksen ja optimoinnin osa-alueille, heijastaen AI:n mullistavaa vaikutusta markkinointimaisemaan. Tulevaisuuden näkymissä vuoteen 2025 mennessä lähes puolet mainostajista—46 %—suunnittelee käyttävänsä AI:ta mediastrategioiden laatimisessa. Tämä on hieman nousussa vuodelta 2024, mikä viittaa vakaaseen kasvuun AI:n omaksumisessa strategisessa suunnittelussa. Mediayritysten strategioiden kehittämisen ohella yhtä suuret osat markkinoijista aikovat hyödyntää AI:ta tarjousten optimoinnissa ja suunnitelmien muokkaamisessa kesken kampanjan, korostaen AI:n tärkeyttä reaaliaikaisessa kampanjan hienosäädössä ja sijoituspäätöksissä. Mielenkiintoista on, että datan analysoinnissa AI:n käyttö näyttää hieman vähenevän; vuonna 2025 40 % markkinoijista aikoo käyttää AI:ta tähän tarkoitukseen, kun vuosi sitten osuus oli 43 %. Tämä viittaa siihen, että vaikka datan analysointi pysyy tärkeänä, markkinoijat laajentavat AI:n roolia dynaamisempiin ja luovempiin sovelluksiin. Markkinoijat ottavat yhä enemmän käyttöön AI:ta dynaamisen luovan optimoinnin yhteydessä, ja 40 % aikoo käyttää AI-työkaluja räätälöidäkseen ja parantaakseen mainosten luovia elementtejä nopeasti kuluttajakäyttäytymisen perusteella. Kampanjan aktivoiminenkin hyödyntää merkittävästi AI:ta; 41 % markkinoijista käyttää AI:ta käynnistääkseen ja hallitseakseen kampanjoita tehokkaasti. Lisäksi 31 % käyttää AI:ta mediaehdotusten tiivistämiseen, mikä mahdollistaa kampanjan ohjeiden nopeamman ymmärtämisen ja toteutuksen. AI:n omaksuminen muuttaa sisältöjen luomista markkinointitiimeissä. Yli 57 % markkinoijista odottaa AI:n vaikuttavan merkittävästi sisällön tuottamiseen, erityisesti materiaalin luonnostelussa ja useiden mainosversioiden luomisessa.

Tämä nopeuttaa tuotantokierroksia ja mahdollistaa ketterämmät reagoinnit markkinalta tuleviin palautteisiin, tehostaen mainonnan luovia puolia. Kohdentaminen ja segmentointi hyötyvät myös merkittävästi AI-avusta. Noin 41 % markkinoijista käyttää AI:ta tarkemman kohdeyleisön tunnistamiseen ja segmentointiin, mahdollistaen erittäin personoidun sisällön, joka resonoi tiettyjen kuluttajaryhmien kanssa. Tämä personointi parantaa sitoutumisastetta ja maksimoi mainonnan tehokkuuden. Sisällön ja kohdentamisen lisäksi AI parantaa myös markkinointiosastojen sisäisiä tehokkuuksia. Noin 21 % markkinoijista käyttää AI-työkaluja työskentelyprosessien ja työnkulkujen virtaviivaistamiseen, mikä johtaa kustannussäästöihin ja nopeampaan kampanjan toteutukseen. Automatisoimalla rutiinitehtäviä ja optimoimalla toimintaa, AI nostaa yleistä tuottavuutta ja vapauttaa markkinoijat keskittymään strategisiin ja luoviin tehtäviin. AI:n laajeneva käyttö markkinoinnissa merkitsee perustavaa muuttumista siinä, miten mainostajat hallitsevat kampanjoitaan. AI-ohjattujen työkalujen integrointi eri toimintoihin—strategisesta suunnittelusta ja tarjoamisesta luovaan optimointiin ja työnkulkujen hallintaan—osoittaa AI:n monipuolisuuden ja kasvavan merkityksen. Kun AI-teknologia kehittyy edelleen, sen rooli markkinoinnissa odotetaan kasvavan, mikä mahdollistaa markkinoijien innovoinnin, optimoinnin ja personoinnin entistä tehokkaammin kuin koskaan aiemmin. Tämä trendi korostaa markkinoinnin ammattilaisten sopeutumisen tarvetta ja AI-kykyjen hyödyntämistä, jotta voidaan säilyttää kilpailukyky entistä digitalisoituvassa, dataan perustuvassa mainontaympäristössä. Lähde: emarketer. com