Les annonceurs élargissent de plus en plus leur utilisation des outils d'intelligence artificielle (IA) dans leurs campagnes marketing, au-delà de l’analyse traditionnelle des données, selon un récent rapport de DoubleVerify. Ce rapport met en lumière une tendance croissante parmi les marketeurs à intégrer l’IA plus profondément dans divers aspects de la planification, de l'exécution et de l’optimisation des campagnes, reflétant l’impact transformateur de l’IA sur le paysage marketing. En regardant vers 2025, près de la moitié des annonceurs—46%—préviennent d’utiliser l’IA pour élaborer des stratégies média. Cela représente une légère augmentation par rapport aux chiffres de 2024, indiquant une tendance constamment à la hausse dans l’adoption de l’IA pour la planification stratégique. En plus du développement de stratégies média, une proportion équivalente de marketeurs souhaite exploiter l’IA pour l’optimisation des enchères et les ajustements en cours de campagne, soulignant l’importance de l’IA dans le raffinement en temps réel et les décisions d’investissement. Fait intéressant, la dépendance à l’analyse de données via l’IA connaît une légère baisse, puisque 40% des marketeurs envisagent de l’utiliser à cette fin en 2025, contre 43% en 2024. Cela suggère que, si l’analyse de données reste essentielle, les marketeurs élargissent le rôle de l’IA à des applications plus dynamiques et créatives. Les marketeurs adoptent de plus en plus l’IA pour l’optimisation créative dynamique, avec 40% prévoyant d’utiliser des outils d’IA pour personnaliser et améliorer les créations publicitaires en réponse au comportement des consommateurs. La mise en service des campagnes voit également une utilisation notable de l’IA ; 41% des marketeurs emploient l’IA pour lancer et gérer efficacement leurs campagnes. De plus, 31% utilisent l’IA pour résumer les Briefings médias, permettant une compréhension et une exécution plus rapides des directives de campagne. L’adoption de l’IA transforme la création de contenu au sein des équipes marketing. Plus de 57% des marketeurs anticipent un impact significatif de l’IA sur la création de contenu, notamment dans la rédaction de matériaux et la génération de multiples variations de publicités.

Cela facilite des cycles de production plus rapides et des ajustements plus agiles en fonction des retours du marché, renforçant les aspects créatifs de la publicité. Le ciblage et la segmentation des audiences profitent énormément de l’assistance de l’IA. Environ 41% des marketeurs utilisent l’IA pour identifier et segmenter plus précisément leurs audiences, permettant de créer des contenus hautement personnalisés et adaptés à des groupes spécifiques de consommateurs. Cette personnalisation augmente les taux d’engagement et maximise l’efficacité des campagnes publicitaires. Au-delà du contenu et du ciblage, l’IA améliore également l’efficacité interne des départements marketing. Environ 21% des marketeurs utilisent des outils d’IA pour rationaliser les flux de travail et les processus, entraînant des économies de coûts et une exécution plus rapide des campagnes. En automatisant les tâches routinières et en optimisant les opérations, l’IA augmente la productivité globale et permet aux marketeurs de se concentrer davantage sur des efforts stratégiques et créatifs. L’expansion de l’application de l’IA dans le marketing marque un changement fundamental dans la gestion des campagnes publicitaires. L’intégration d’outils pilotés par l’IA dans diverses fonctions—de la planification stratégique et des enchères à l’optimisation créative et à la gestion des flux de travail—démontre la polyvalence et la montée en puissance de l’IA. À mesure que la technologie de l’IA progresse, son rôle dans le marketing est appelé à croître, permettant aux marketeurs d’innover, d’optimiser et de personnaliser plus efficacement que jamais leurs campagnes. Cette tendance souligne la nécessité pour les professionnels du marketing de s’adapter et de exploiter les capacités de l’IA pour maintenir un avantage compétitif dans un environnement publicitaire de plus en plus numérique et basé sur les données. Source : emarketer. com