A hirdetők egyre inkább bővítik az AI (mesterséges intelligencia) eszközök használatát a marketingkampányokban, nemcsak a hagyományos adatelemzéstől eltekintve, hanem más területeken is, egy nemrégiben kiadott DoubleVerify jelentés szerint. Ez a jelentés kiemeli a növekvő tendenciát, hogy a marketingesek mélyebben integrálják az AI-t a kampánytervezés, kivitelezés és optimalizálás különböző szakaszaiba, tükrözve az AI átalakító hatását a marketing világára. 2025-re a hirdetők majdnem fele—46%—tervezi, hogy az AI-t médiatervek készítésére használja. Ez enyhe növekedést jelent a 2024-es adatokhoz képest, jelezve az AI stratégiai tervezésben való fokozódó elfogadását. A médiatervek kidolgozása mellett ugyanakkora arányú marketinges tervezi, hogy az AI-t licitálás optimalizálására és a kampány közbeni módosításokra alkalmazza, hangsúlyozva az AI szerepét a valós idejű kampányfinomhangolásban és befektetési döntésekben. Érdekes módon az adatelemzésre való AI-olosztás kissé csökken, 2025-re 40% tervezi ennek az eszköznek a használatát, szemben a 2024-es 43%-kal. Ez arra utal, hogy bár az adatelemzés továbbra is kritikus szerepet játszik, a marketingesek egyre inkább kiterjesztik az AI szerepét dinamikusabb és kreatívabb alkalmazások felé. A marketingesek egyre inkább alkalmazzák az AI-t a dinamikus kreatív optimalizálásban, 40% tervezi, hogy AI-eszközöket használ a hirdetések testreszabására és fejlesztésére a fogyasztói magatartás alapján való gyors reagálás érdekében. A kampányindítás is kiugróan AI-alkalmazást mutat; 41% használ AI-t a kampányok hatékony elindítására és kezelésére. Emellett 31% AI-t használ a médiabemutatók összegzésére, így gyorsabbá téve a kampányutasítások megértését és végrehajtását. Az AI-adoption forradalmasítja a tartalomkészítést a marketingcsapatokon belül. Több mint 57% a marketingesek közül jelentős hatást vár az AI-tól a tartalomkészítésben, különösen az anyagok vázlatainak készítésében és többféle hirdetési változat generálásában.

Ez gyorsabb gyártási ciklusokat és rugalmasabb alkalmazkodást tesz lehetővé a piaci visszajelzésekhez, így növelve a reklám kreatív oldalát. A közönség célzása és szegmentálása jelentősen profitál az AI segítségéből. Körülbelül 41% a marketingesek közül pontosabban azonosítja és szegmentálja a közönséget az AI segítségével, lehetővé téve személyre szabottabb tartalmak kialakítását, amelyek jobban rezonálnak bizonyos fogyasztói csoportokkal. Ez a személyre szabás fokozza az elköteleződést és maximalizálja a reklámhatékonyságot. Az AI a tartalom és a célzás mellett javítja a marketingosztályokon belüli belső hatékonyságot is. Körülbelül 21% a marketingesek közül AI-eszközöket használ a munkafolyamatok és folyamatok egyszerűsítésére, ezzel költségmegtakarítást és gyorsabb kampánykészítést elérve. Az automatizálással és az üzemeltetések optimalizálásával az AI növeli az általános termelékenységet és felszabadítja a marketingeseket a stratégiai és kreatív feladatokra. Az AI egyre szélesebb körű alkalmazása a marketingben alapvető változást jelez abban, ahogyan a hirdetők kampányokat kezelnek. Az AI-alapú eszközök integrálása a stratégiai tervezéstől és licitálástól a kreatív optimalizálásig és munkafolyamat-irányításig azt mutatja, hogy az AI sokoldalú és egyre növekvő jelentőséggel bír. Ahogy az AI technológia tovább fejlődik, várhatóan szerepe a marketingben is növekedni fog, lehetővé téve a marketingesek számára, hogy hatékonyabban innovateáljanak, optimalizáljanak és személyre szabjanak kampányokat, mint valaha. Ez a tendencia hangsúlyozza, hogy a marketing szakembereknek alkalmazkodniuk kell és ki kell aknázniuk az AI képességeit ahhoz, hogy fenntartsák versenyelőnyüket egy egyre inkább digitalizálódó, adatközpontú reklámkörnyezetben. Forrás: emarketer. com