Գովազդողները աստիճանաբար մեծացնելի են իրենց կիրառությունը արհեստական բանականության (AI) գործիքների կիրառման մեջ մարքեթինգային արշավներում՝ անցնելով ավանդական տվյալների վերլուծությունից, համաձայն DoubleVerify-ի վերջերս հրապարակած հաշվետվության: Այս հաշվետվությունը ցույց է տալիս աճող միտում, երբ մարքեթինգներ ավելի խորացրեն AI-ի կիրառությունը արշավի պլանավորման, կատարման և օպտիմիզացիայի տարբեր գործառույթներում, ինչը կդրսևորվի AI-ի ազդեցության աճով մարքեթինգի տեսանկյունից։ Նկատվում է, որ 2025 թվականին մոտ կեսը՝ 46%-ը, ծրագրում է օգտագործել AI միջածաժողով ռազմավարություններ ձևավորելու համար: Սա փոքր աճ է 2024 թվականի ցուցանիշներից, ինչը ցույց է տալիս կայուն վերելք AI-ի գործածության մեջ ռազմավարական պլանավորման համար։ Միևնույն ժամանակ, նույնքան մարքեթինգներ նպատակաուղղված են օգտագործել AI-ն բիդինգի օպտիմիզացման և միջնաժամկետ պլանների վերանայման համար՝ ընդգծելով AI-ի կարևորությունն իրական ժամանակի արշավների կատարելագործման և ներդրումային որոշումների կազմման գործընթացում։ Նշանավոր է, որ տվյալներ վերլուծելու համար AI-ի վրա ունեցած հենումն՝ սահմանափակվում է՝ 2024 թվականին 43%-ից նվազել է 2025 թվականին՝ 40%-ին։ Սա նշանակում է, որ հենց թեև տվյալների վերլուծությունը մնում է կարևորված, մարքեթինգները ընդլայնում են AI-ի դերն ավելի դինամիկ և ստեղծագործական կիրառություններում։ Մարքեթինգներ ավելի շատ ընդունում են AI-ն դինամիկ ստեղծագործական օպտիմիզացման জন্য, ու նախատեսում են 40% մարքեթինգներ օգտվել AI գործիքներից՝ հարմարեցնելու և բարելավելու գովազդային կոնտենտը հարմարագծային կախված սպառողական վարքագծից։ Ելածման արշավների իրականացման գործընթացում նկատվում է AI-ի հսկայական օգտագործում.

41%-ը կիրառում է AI՝ ազդեցություն ունենալու և ծրագրերը արդյունավետ սկսելու համար։ Ավելին, 31%-ը օգտվում է AI-ից՝ լրացնելով մեդիա եղանակների բրიფերները՝ արագ հասկանալու և հրահանգները արագ իրականցնելու համար։ AI-ն ձևավորում է կարևոր տեղ content-ի ստեղծման մեջ մարքեթինգային թիմերով։ Պակաս չեն այդքան մարքեթինգներ, որոնք կարծում են, որ AI ազդեցություն կունենա կոնտենտի ձևավորման վրա, հատկապես նյութի նախապատրաստության և տարբեր գովազդային տարբերակների ստեղծման գործում։ Սա հնարավորություն է տալիս բազում գործառույթներ արագորեն իրականացնել և ավելի ճշգրիտ արձագանքել շուկայի արձագանքներին՝ բարձրացնելով գովազդի ստեղծագործական տեխնիկան։ Ներգրավվածության և բաժանման վրա AI-ն զգալի բարելավում է։ Մոտ 41%-ը օգտագործում է AI՝ ավելի նպատակային և առանձնացված հանդիսատեսներ գտնելու և բաժանելու համար՝ ապահովելով ավելի անհատականացված բովանդակություն, որը համապատասխան է կոնկրետ սպառողական խմբերի։ Դա բարձրացնում է ներգրավման մակարդակը և գովազդի արդյունավետությունը։ Ավելացնենք, որ 内容 և հարմարեցումից դուրս, AI-ն բարելավում է նաև ներսի աշխատանքային պրոցեսները։ Փորձառու մարքեթինգների մոտ մոտ 21% օգտագործում է AI գործիքներ՝ աշխատանքային հոսքերի և գործընթացների ավտոմատացման համար՝ այդպիսով ստանալով ծախսարդյունավետություն և արագացնելով արշավների իրականումունը։ Օրգանիզմները ավտոմատացնելով և օպտիմիզացնելով գործողությունները, AI-ն բարձրացնում է ընդհանուր արտադրողականությունը և ազատում մարքեթինգներին՝ կենտրոնանալու ռազմավարական և ստեղծագործական գործերին։ AI-ի ընդլայնված կիրառումը մարքեթինգն ավելի է փոխում իր մարքեթինգային արշավների կառավարման ձևը։ Օգտագործելով AI-ի կառավարվող գործիքներ տարբեր ոլորտներում՝ ռազմավարական պլանավորումից մինչև բիդինգ, ստեղծագործական օպտիմիզացում և աշխատանքային պրոցեսների կառավարում՝ ապացուցում է AI-ի բազմակողմանությունն ու աճող կարևորությունը։ Քանի որ AI տեխնոլոգիաներն առաջընթացով են և կշարունակեն զարգանալ, այն կդառնա ավելի կարևոր գործիք մարքեթինգային ոլորտում՝ թույլ տալով մարքեթինգներին նորարարությունն անել, օպտիմիզացնել և անհատականացնել արշավները ավելի արդյունավետ, քան երբևէ։ Այս միտումն ընդգծում է մարքեթինգի մասնագետների անհրաժեշտությունը՝ ամրապնդելու AI հնարավորությունները և պահպանելու մրցակցային առավելությունը դառնալով ավելի թվային և տվյալների վրա հիմնված գովազդային միջավայրում։