Auglýsingastjórar eru að stækka notkunartilfelli á gervigreind (GV) í markaðsstarfi langt umfram hefðbundna gagnagreiningu, samkvæmt nýlegri skýrslu frá DoubleVerify. Þessi skýrsla sýnir vaxandi þróun meðal markaðsfulltrúa til að innleiða GV dýpra í ýmsa þætti áætlanagerðar, framkvæmdar og hagræðingar á herferðum, sem endurspeglar umbreytingu hjá markaðshlutunum vegna GV. Framtíðarhorfur fyrir árið 2025 sýna að næstum helmingur auglýsendanna—46%—áætlar að nota GV til að þróa fjölmiðlastefnu. Þetta eru smávægilegar aukningar frá tölum árið 2024, sem gefur til kynna stöðuga aukningu í samþættingu GV í stefnumótun. Á sama tíma, jafn mörg markaðsfulltrúar ætla að nota GV til að hagræða boðum og gera millistigs breytingar á framkvæmdum, sem undirstrikar mikilvægi GV í rauntíma hagræðingu og fjárfestingarákvarðunum. Áhugavert er að traust á GV til gagnagreiningar fer vaxandi en dregst smám saman saman, því 40% markaðsfulltrúa ætla að nota GV fyrir þetta árið 2025, sem er lægra en 43% árið 2024. Þetta bendir til að þó gagnagreining haldi áfram að vera mikilvægt, eru markaðsfulltrúar að færa GV inn í meira skapandi og sveigjanleg verkefni. Markaðsfulltrúar taka sífellt opnari við GV til að hámarka skapandi útfærslur, þar sem 40% greiða fyrir að nota GV-tól til að sérsníða og bæta auglýsingagerð á vísan hátt eftir hegðun neytenda. Einnig nota 41% markaðsfulltrúa GV til að hefja og stjórna kampönum á skilvirkan hátt. Auk þess nota 31% GV til að draga saman fjölmiðlaráðningar, sem gerir þeim kleift að skilja og framkvæma fyrirskipanir hratt og örugglega. Notkun GV er að breyta myndmáli vel í markaðsagyðingu. Um 57% markaðsfulltrúa sjá fyrir sér að GV muni hafa veruleg áhrif á efnisgerð, sérstaklega við frumgerðargerð og framleiðslu á mörgum mismunandi útgáfum af auglýsingum.

Þetta eykur hraða framleiðsluferla og sveigjanleika í aðlagast markaðsviðbrögðum, sem styrkir sköpunarþættina í auglýsingum. Áhorfendahópar og skiptar eru að verða gerir betur með aðstoð GV. Um 41% markaðsfulltrúa nota GV til að greina og skiptast nákvæmar á milli hópa, sem gerir þeim kleift að sérsníða efni einstaklega, svo það tengist betur tilteknum neytendahópum. Þessi persónugerð eykur þátttöku og maksa áhrif auglýsingastarfsins. Nálægt efni og markhópum, bætir GV einnig innra ferli markaðsdeilda. Um 21% nota GV-tól til að flýta fyrir vinnuferlum og ferlum, sem sparar kostnað og leiðir til hrattari framkvæmda á herferðum. Með því að sjálfvirkja dagleg verkefni og hagræða rekstri eykst heildar frammistaða og losnar tímafólk til að einbeita sér að stefnumótun og skapandi starfi. Vaxandi notkun GV í markaðsstarfi markar grundvallarbreytingu á því hvernig auglýsingastofur stjórna herferðum. Innleiðing GV-stýrðra tólum á sviðum eins og stefnumótun, boðum, skapandi hönnun og ferla sýnir fjölhæfni GV og vaxandi mikilvægi hennar. Þegar GV-tækni þróast áfram er væntanlegt að hlutverk hennar í markaðsstarfi aukist, sem gerir markaðsfulltrúum kleift að vera skapandi, hagræða og sérsníða herferðir mun betur en áður. Þessi þróun undirstrikar þörfina fyrir markaðsfólk til að aðlagast og nýta GV hæfileika til að viðhalda samkeppnisforskoti í sífellt stafrænnari, gagnaákafari auglýsingarumhverfi. Heimild: emarketer. com