გამყიდველები უფრო და უფრო ფართოდ იყენებენ ხელოვნურ ინტელექტზე (AI) დაფუძნებულ ხელსაწყოებს მარკეტინგული კამპანიებში, ნაცვლად ტრადიციული მონაცემთა ანალიზის, რეპორტი, რომელსაც DoubleVerify ასახავს, ამახვილებს ყურადღებას. ამ ანგარიშზე ჩანს მარკეტერების მზარდი ტენდენცია AI-ის უფრო ღრმად ჩასაბამად სხვადასხვა ასპექტებში, როგორიცაა კამპანიის დაგეგმვა, მონიშვნა და ოპტიმიზაცია, რაც მიუთითებს AI-ის ტრანსფორმაციულ ზემოქმედებაზე მარკეტინგის გარემოზე. შეგვიძლია მოვისაზეროთ 2025 წლის პერსპექტივიდან, თითქმის ნახევარი, 46%, ჩადებს AI-ს მედია სტრატეგიების შექმნაში. ეს პატარა ზრდაა 2024 წლის მონაცემებთან შედარებით და მიუთითებს სტრატეგიული დაგეგმვისთვის AI-ის გამოყენების უწყვეტ ზრდაზე. მედია სტრატეგიის განვითარებასთან ერთად, თან-अფთი მარკეტერები გეგმავენ AI-ის გამოყენებას ბიდინგის ოპტიმიზაციაში და შუა ფლაიტის შეცვალწლებში, რაც ხაზს უსვამს AI-ის მნიშვნელობას რეალურ დროში კამპანიის დახვეწასთან და ინვესტიციის გადაწყვეტილებების მიღებაში. საინტერესოა, რომ მონაცემთა ანალიზში AI-ზე დამოკიდებულება მცირედით მცირდება; 2025 წელს 40% მარკეტერი აპირებს გამოიყენოს ის ამ სფეროში, რაც ნაკლებია 2024 წლის 43%-ზე. ეს მიუთითებს, რომ მიუხედავად მონაცემთა ანალიზის მნიშვნელოვანი რჩენისა, მარკეტერები განიდიერებენ AI-ს როლს უფრო დინამიურ და შემოქმედებით გამოყენებებში. მარკეტერები უფრო და უფრო ხშირად იყენებენ AI-ს დინამიურმა შექმნის ოპტიმიზაციასთან დაკავშირებით, სადაც 40% აპირებს გამოიყენოს AI ხელსაწყოები მიწოდების და სასიცოცხლოს ქმედებების ადაპტაციაში მომხმარებლის ქცევაზე დაყრდნობით. კამპანიის გააქტიურებაც დიდ გავლენას ახდენს; 41% მარკეტერი იყენებს AI-ს კამპანიების ეფექტურად დაწყებას და მართვას. დამატებით, 31% იყენებს AI-ს მედია ბრიფის შეჯამებისთვის, რაც უზრუნველყოფს სწრაფი გაგებისა და კამპანიის მუცულობების განხორციელებას. AI-ს დანერგვა CONTENT-ის შექმნაში გარდაქმნის მარკეტინგული გუნდების მუშაობას. 57%-ზე მეტი მარკეტერი პროგნოზირებს AI-ის მნიშვნელობის ზრდას მათზე შინაარსის შექმნაში, განსაკუთრებით მასალის წერის და მრავალდახატული რეკლამების წარმოებაში.

ეს იძლევა უფრო სწრაფ პროდუქტულობას და მარკეტინგული უკუკავშირის მორგებას, რაც ცვლის შემოქმედებით უნარებს. ორგანიზაციების ორგანიზებული Targeting და სეგმენტაცია მნიშვნელოვან სარგებელს აძლევს AI-ის დახმარებით. დაახლოებით 41% მარკეტერი იყენებს AI-ს სიზუსტით მიზნობრივ აუდიტორიების განსაზღვრასა და სეგმენტირებაში, რაც იძლევა პერსონალიზებულ კონტენტს, რომელიც შესაბამისია კონკრეტული მომხმარებლების ჯგუფებთან. ეს პერსონალიზაცია ზრდის ჩართულობის მაჩვენებლებს და მაქსიმალურად აფართოებს რეკლამირების ეფექტიანობას. კონტენტის და შერჩევის გარდა, AI აუმჯობესებს მარკეტინგული დეპარტამენტების საშულების ეფექტურობას. დაახლოებით 21% მარკეტერი იყენებს AI-ს დასაბლოკად მნიშვნელოვნად პროცესებსა და სამუშაო ტურბულსში, რაც იწვევს დანახარჯების შემცირებას და კამპანიის სისწრაფეს. პროცესების გამარტივებით და ოპერაციების ოპტიმიზაციით, AI ზრდის საერთო პროდუქტიულობას და საშუალებას აძლევს მარკეტერებს კონცენტრირდნენ სტრატეგიულ და შემოქმედებით საქმეებზე. AI-ის გაფართოული გამოყენება მარკეტინგში გრძნობაა, რომ ეს მნიშვნელოვან ცვლილებას იწვევს კამპანიების მართვაში. AI-ის დაფუძნებული ხელსაწყოების ინტეგრირება ფუნქციონალურობაში — სტრატეგიული დაგეგმვიდან ბოდინგამდე, შემოქმედებითი ოპტიმიზაციიდან და სამუშაო პროცესების მენეჯმენტამდე — მიანიშნებს AI-ის მრავალმხრივობას და მნიშვნელობის ზრდას. სათავისი პროგნოზია, რომ AI-ის განვითარებასთან ერთად მისი მნიშვნელობა მარკეტინგში გაიზრდება, რაც მარკეტერებს განავითარებს, ოპტიმიზაციას გაუწევს და კამპანიებს უფრო პერსონალიზებულს გახდის, ვიდრე אי פעם. ეს ტენდენცია ხაზს უსვამს მარკეტინგის პროფესიონალების უნდა ისწავლონ და გამოიყენონ AI-ს შესაძლებლობები იმისათვის, რომ უპირატესობა მიაღწიონ კონკურენციაში, რომელიც სულ უფრო ციფრული და მონაცემთა მხვედრი გახდომა ხდება.