더블 Verify의 최근 보고서에 따르면, 광고주들은 전통적인 데이터 분석을 넘어 마케팅 캠페인에서 인공 지능(AI) 도구의 활용 범위를 점점 넓히고 있습니다. 이 보고서는 마케터들이 캠페인 기획, 실행, 최적화의 다양한 측면에 AI를 더 깊이 통합하는 추세가 늘어나고 있음을 강조하며, 이는 마케팅 환경에 대한 AI의 변혁적 영향을 반영합니다. 2025년을 전망할 때, 광고주의 거의 절반인 46%가 미디어 전략 수립에 AI를 활용할 계획으로 나타났으며, 이는 2024년 수치보다 약간 상승한 것으로, 전략 계획에 AI를 채택하는 추세가 꾸준히 증가하고 있음을 보여줍니다. 미디어 전략 개발과 함께, 마케터들의 비율은 유사하며, 입찰 최적화와 캠페인 진행 중 계획 조정에도 AI를 활용하려는 의사를 나타내어 실시간 캠페인 개선과 투자 결정에 AI가 중요성을 갖고 있음을 보여줍니다. 흥미롭게도, 데이터 분석에 대한 AI 활용 의향은 다소 감소하는 추세를 보이고 있는데, 2025년에는 40%의 마케터가 이를 활용할 계획이며, 이는 2024년의 43%보다 낮은 수치입니다. 이는 데이터 분석이 여전히 중요하지만, 마케터들이 AI의 역할을 더 역동적이고 창의적인 분야로 확대하고 있음을 의미합니다. 마케터들은 점점 더 AI를 활용하여 역동적인 크리에이티브 최적화에 나서고 있으며, 40%가 AI 도구를 사용해 소비자 행동에 맞춘 광고 크리에이티브를 맞춤화하고 향상시키는 방안을 모색하고 있습니다. 캠페인 활성화 역시 두드러진 AI 활용 사례로, 41%의 마케터들이 AI를 이용해 캠페인을 효율적으로 시작하고 관리하고 있습니다. 또한, 31%는 AI를 활용해 미디어 브리프를 요약함으로써 캠페인 지침을 빠르게 이해하고 실행하는 데 도움을 받고 있습니다. AI 도입은 마케팅 팀 내 콘텐츠 제작에도 큰 변화를 가져오고 있습니다. 57% 이상의 마케터는 AI가 콘텐츠 제작, 특히 자료 초안 작성과 다양한 광고 변형 생성에 상당한 영향을 미칠 것으로 기대하고 있으며, 이를 통해 제작 주기를 단축하고 시장 피드백에 보다 민첩하게 대응할 수 있어 광고의 창의성이 향상되고 있습니다. 청중 타겟팅과 세분화 역시 AI의 도움으로 크게 발전하고 있습니다.

약 41%의 마케터가 AI를 활용해 더 정밀하게 대상 고객을 파악하고 세분화하고 있어, 특정 소비자 그룹에 적합한 맞춤형 콘텐츠를 제공하여 참여율을 높이고 광고의 효과를 극대화하고 있습니다. 콘텐츠와 타겟팅 외에도, AI는 마케팅 부서 내 내부 효율성 향상에도 기여하고 있습니다. 약 21%의 마케터가 AI 도구를 활용해 업무 흐름과 프로세스를 간소화하며 비용 절감과 신속한 캠페인 실행을 가능하게 하고 있습니다. 반복 업무를 자동화하고 운영을 최적화함으로써 AI는 전반적인 생산성을 높이고, 마케터들이 전략적이고 창의적인 활동에 집중할 수 있도록 지원합니다. 이처럼 AI의 확장된 응용은 광고주가 캠페인을 관리하는 방식의 근본적인 변화를 뜨겁게 만들고 있습니다. 전략 기획, 입찰, 크리에이티브 최적화, 업무 관리 등 여러 분야에 AI 기반 도구를 통합하는 것은 AI의 다재다능성과 점차 커지는 중요성을 보여줍니다. AI 기술이 더욱 발전함에 따라, 마케팅에서의 역할도 커질 것으로 기대되며, 이를 통해 마케터들은 더욱 혁신적이고 최적화된, 개인화된 캠페인을 실행할 수 있게 될 것입니다. 이러한 추세는 디지털화되고 데이터 기반의 광고 환경에서 경쟁 우위를 유지하기 위해 마케팅 전문가들이 AI 활용 능력을 갖추고 적응하는 것이 중요함을 강조합니다. 출처: emarketer. com