Reklamos teikėjai vis dažniau plečia naudoti dirbtinį intelektą (DI) rinkodaros kampanijose, viršijant tradicinę duomenų analizę, rodo neseniai paskelbtas DoubleVerify ataskaitas. Šioje ataskaitoje išryškėja auganti tendencija tarp rinkodaros specialistų gilinti DI taikymą įvairiuose kampanijų planavimo, vykdymo ir optimizavimo aspektuose, atskleidžiant DI transformacinį poveikį rinkodaros peizažui. Žvelgiant į 2025-uosius, beveik pusė reklamos teikėjų—46%—planų naudoti DI kuriant žiniasklaidos strategijas. Tai šiek tiek daugiau nei 2024 metų duomenys, rodyti nuoseklų DI priemonių priėmimo strateginiame planavime augimą. Be žiniasklaidos strategijos kūrimo, lygiai tokia pat dalis rinkodaros specialistų siekia panaudoti DI bidų optimizavimui ir planų koregavimui kampanijos metu, pabrėždami DI reikšmę realiu laiku tobulinant kampanijas ir sprendžiant investicijų klausimus. Įdomu tai, kad pasitikėjimas DI duomenų analizei šiek tiek mažėja—2025 metais 40% rinkodaros specialistų planuoja ją naudoti šiam tikslui, palyginti su 43% 2024 metais. Tai rodo, kad nors duomenų analizė lieka svarbi, rinkodaros specialistai plečia DI vaidmenį į dinamiškesnes ir kūrybiškesnes taikymo sritis. Rinkodaros specialistai vis dažniau įsisavina DI dinamiškai kūrybinei optimizacijai, kuomet 40% planuoja naudoti DI įrankius, pritaikant ir tobulinant reklamos kūrinius, reaguojant į vartotojų elgseną. Kampanijų aktyvavimas taip pat pasižymi reikšmingu DI naudojimu—41% rinkodaros specialistų naudoja DI kampanijų pradėjimui ir valdymui efektyviau. Be to, 31% naudoja DI media apžvalgų santraukai rengti, taip greičiau suvokiant ir įgyvendinant kampanijų užduotis. DI priemonių diegimas keičia ir turinio kūrimo procesus rinkodaros komandose. Daugiau nei 57% rinkodaros specialistų tikisi, kad DI turės esminį poveikį turinio kūrimui, ypač rengiant medžiagą ir generuojant kelias reklamos versijas.

Tai leidžia greičiau įgyvendinti kūrybines idėjas ir lankstesnį reagavimą į rinkos grįžtamąjį ryšį, taip stiprinant reklamos kūrybiškumą. Auditorijos taikymas ir segmentavimas labai pasikeitė su DI pagalba. Apie 41% rinkodaros specialistų naudoja DI, kad tiksliau identifikuotų ir susegmentuotų auditorijas, leidžiant kurti itin personalizuotą turinį, kuris rezonuoja su specifinėmis vartotojų grupėmis. Šis personalizavimas didina įsitraukimą ir reklamos efektyvumą. Be turinio ir auditorijos segmentavimo, DI gerina ir įmonių vidinius darbo procesus. Apie 21% rinkodaros specialistų naudoja DI įrankius darbo srautų ir procesų optimizavimui, kas leidžia taupyti išlaidas ir vykdyti kampanijas greičiau. Automatiškai atliekant rutinines užduotis ir gerinant operacijų efektyvumą, DI didina bendrą produktyvumą ir leidžia rinkodaros specialistams daugiau dėmesio skirti strateginiams ir kūrybiniams uždaviniams. Auganti DI taikymo rinka keičia požiūrį į kampanijų valdymą. DI įrankių integracija įvairiose srityse—nuo strateginio planavimo ir bidų iki kūrybinės optimizacijos ir darbų srautų valdymo—pademonstruoja DI lankstumą ir vis labiau augantį svarbą. Kaip DI technologijos toliau tobulės, tikimasi, kad jos vaidmuo rinkodaroje dar labiau išaugs, leidžiant specialistams inovuoti, optimizuoti ir personalizuoti kampanijas efektyviau nei bet kada. Ši tendencija akcentuoja poreikį rinkodaros profesionalams prisitaikyti ir išnaudoti DI galimybes, norint išsilaikyti konkurencinėje ir vis labiau skaitmenizuotoje, duomenimis grindžiamos reklamos aplinkoje. Šaltinis: emarketer. com