Pengiklan semakin meluaskan penggunaan alat kecerdasan buatan (AI) mereka dalam kempen pemasaran melebihi analisis data tradisional, menurut laporan terkini oleh DoubleVerify. Laporan ini menyoroti trend yang semakin berkembang di kalangan pengiklan untuk mengintegrasikan AI secara lebih mendalam dalam pelbagai aspek perancangan, pelaksanaan, dan pengoptimuman kempen, mencerminkan impak transformasi AI terhadap landskap pemasaran. Memandang ke hadapan sehingga 2025, hampir separuh daripada pengiklan—46%—merancang menggunakan AI untuk merangka strategi media. Ini menunjukkan peningkatan sedikit berbanding angka 2024, menandakan trend peningkatan yang stabil dalam penerapan AI untuk perancangan strategik. Bersama dengan pembangunan strategi media, bahagian yang sama dari pengiklan pula berhasrat memanfaatkan AI untuk pengoptimuman bidaan dan penyesuaian pelan semasa pelaksanaan, menekankan kepentingan AI dalam penambahbaikan kempen secara masa nyata dan membuat keputusan pelaburan. Menariknya, kebergantungan kepada AI untuk analisis data menunjukkan sedikit penurunan, dengan 40% pengiklan bercadang menggunakannya untuk tujuan ini pada 2025, berbanding 43% pada 2024. Ini menunjukkan bahawa walaupun analisis data kekal penting, pengiklan sedang memperluaskan peranan AI ke dalam aplikasi yang lebih dinamik dan kreatif. Pengiklan semakin mengguna pakai AI untuk pengoptimuman kreatif dinamik, dengan 40% merancang menggunakan alat AI untuk menyesuaikan dan mempertingkatkan bahan iklan secara responsif berdasarkan tingkah laku pengguna. Pengaktifan kempen juga menunjukkan penggunaan AI yang ketara; 41% pengiklan menggunakan AI untuk memulakan dan menguruskan kempen dengan efisien. Selain itu, 31% pula memanfaatkan AI untuk meringkaskan maklumat media, membolehkan pemahaman dan pelaksanaan arahan kempen yang lebih pantas. Penggunaan AI dalam penciptaan kandungan sedang mengubah cara pasukan pemasaran beroperasi. Lebih 57% pengiklan menjangkakan impak yang signifikan dari AI dalam penciptaan kandungan, terutamanya dalam pensusunan bahan dan penjanaan pelbagai variasi iklan.

Ini membantu mempercepatkan proses pengeluaran dan membolehkan penyesuaian yang lebih pantas berdasarkan maklum balas pasaran, meningkatkan aspek kreatif dalam pengiklanan. Penghantaran dan penapisan khalayak juga mendapat manfaat besar daripada bantuan AI. Lebih kurang 41% pengiklan menggunakan AI untuk mengenal pasti dan membahagikan khalayak dengan lebih tepat, membolehkan kandungan yang sangat diperibadikan dan berhubung dengan kumpulan pengguna tertentu. Personalization ini meningkatkan kadar penglibatan dan mengoptimumkan keberkesanan iklan. Selain kandungan dan penargetan, AI juga memperbaiki kecekapan dalaman dalam jabatan pemasaran. Lebih kurang 21% pengiklan menggunakan alat AI untuk memperkemas aliran kerja dan proses, menghasilkan penjimatan kos dan pelaksanaan kempen yang lebih pantas. Dengan mengautomasikan tugas rutin dan mengoptimumkan operasi, AI meningkatkan produktiviti secara keseluruhan dan membebaskan pengiklan untuk memberi tumpuan kepada usaha strategik dan kreatif. Pengembangan aplikasi AI dalam pemasaran menandakan perubahan asas dalam pengurusan kempen oleh pengiklan. Mengintegrasikan alat berasaskan AI di seluruh fungsi—dari perancangan strategik dan bidaan hingga pengoptimuman kreatif dan pengurusan aliran kerja—menunjukkan keberagaman dan kepentingan AI yang semakin meningkat. Seiring teknologi AI berkembang lebih jauh, peranannya dalam pemasaran dijangka akan semakin berkembang, membolehkan pengiklan berinovasi, mengoptimumkan, dan memperibadikan kempen dengan lebih berkesan berbanding sebelum ini. Trend ini menekankan keperluan profesional pemasaran untuk menyesuaikan diri dan memanfaatkan keupayaan AI bagi mengekalkan kelebihan daya saing dalam persekitaran iklan yang semakin digital dan berasaskan data. Sumber: emarketer. com