Reklamører utvider i økende grad bruken av kunstig intelligens (KI) i markedsføringskampanjer utover tradisjonell dataanalyse, ifølge en nylig rapport fra DoubleVerify. Denne rapporten fremhever en voksende trend blant markedsførere om å integrere KI dypere i ulike deler av planlegging, gjennomføring og optimalisering av kampanjer, noe som reflekterer KI’s transformative påvirkning på markedsføringslandskapet. Ser vi fremover mot 2025, planlegger nesten halvparten av reklamørene—46 %—å bruke KI til å utarbeide mediestrategier. Dette er en liten økning fra tallene i 2024, noe som indikerer en jevn økende trend i adopsjon av KI for strategisk planlegging. Sammen med utvikling av mediestrategier, har en like stor andel markedsførere som mål å bruke KI til budoptimalisering og midt-i-kampanje-justeringer, noe som understreker KI’s viktighet i sanntidskampanjeforbedring og investeringsbeslutninger. Interessant nok viser avhengigheten av KI for dataanalyse en moderat nedgang, med 40 % av markedsførere som planlegger å bruke det til dette formålet i 2025, mot 43 % i 2024. Dette antyder at selv om dataanalyse fortsatt er kritisk, utvider markedsførere KI’s rolle til mer dynamiske og kreative bruksområder. Markedsførere tar i økende grad i bruk KI for dynamisk kreativ optimalisering, med 40 % som planlegger å bruke KI-verktøy for å skreddersy og forbedre annonsekreasjoner responsivt basert på forbrukeratferd. Kampanjeaktivering ser også betydelig bruk av KI; 41 % av markedsførere benytter KI til å igangsette og administrere kampanjer effektivt. I tillegg bruker 31 % KI til å oppsummere mediebriefs, noe som muliggjør raskere forståelse og gjennomføring av kampanjebestillinger. Adopsjonen av KI forandrer innholdsproduksjonen i markedsføringsteam. Over 57 % av markedsførere forutser at KI vil ha en betydelig innvirkning på innholdsproduksjon, spesielt når det gjelder utarbeidelse av materiale og generering av flere annonsevarianter.

Dette muliggjør raskere produksjonssykluser og mer smidige justeringer basert på markedsreaksjoner, og styrker de kreative aspektene ved annonsering. Målretting og segmentering av publikum drar nytte av KI i betydelig grad. Omtrent 41 % av markedsførere bruker KI for mer nøyaktig å identifisere og dele opp målgrupper, noe som gjør det mulig å skreddersy innhold som treffer spesifikke forbrukergrupper. Denne personaliseringen øker engasjementsrater og maksimerer annonseringseffektiviteten. Utover innhold og målretting forbedrer KI også interne effektiviter innen markedsføringsavdelinger. Rundt 21 % av markedsførere bruker KI-verktøy for å strømline arbeidsflyter og prosesser, noe som fører til kostnadsbesparelser og raskere gjennomføring av kampanjer. Ved å automatisere rutineoppgaver og optimalisere driften, øker KI den generelle produktiviteten og frigjør markedsførere til å fokusere på strategiske og kreative oppgaver. Den økende bruken av KI i markedsføring markerer et fundamentalt skifte i hvordan reklamører håndterer kampanjer. Integrering av KI-drevne verktøy på tvers av funksjoner—fra strategisk planlegging og budgivning til kreativ optimalisering og arbeidsflyt—demonstrerer KI’s allsidighet og voksende betydning. Ettersom KI-teknologi utvikler seg videre, forventes dens rolle i markedsføring å vokse, slik at markedsførere kan innovere, optimalisere og personalisere kampanjer mer effektivt enn noensinne. Denne trenden understreker behovet for at markedsføringsfagfolk tilpasser seg og utnytter KI’s muligheter for å opprettholde konkurransefordeler i et stadig mer digitalt, data-drevet reklame-miljø. Kilde: emarketer. com