Reklamodawcy coraz częściej rozszerzają swoje zastosowanie narzędzi sztucznej inteligencji (SI) w kampaniach marketingowych, wykraczając poza tradycyjną analizę danych, zgodnie z najnowszym raportem DoubleVerify. Dokument ten podkreśla rosnący trend wśród marketerów do głębszego wprowadzania SI w różne aspekty planowania, realizacji i optymalizacji kampanii, odzwierciedlając transformacyjny wpływ SI na krajobraz marketingowy. Patrząc na rok 2025, prawie połowa reklamodawców — 46% — planuje korzystać z SI do tworzenia strategii medialnych. To nieznaczny wzrost w porównaniu do danych z 2024 roku, co wskazuje na stały wzrost trendu stosowania SI w planowaniu strategicznym. Wraz z rozwojem strategii medialnych, równy odsetek marketerów zamierza wykorzystywać SI do optymalizacji licytacji i wprowadzania zmian w planach na bieżąco, co podkreśla znaczenie SI w ulepszaniu kampanii w czasie rzeczywistym oraz podejmowaniu decyzji inwestycyjnych. Co ciekawe, zależność od SI w analizie danych wykazuje umiarkowany spadek — 40% marketerów planuje jej użycie w tym celu w 2025 roku, wobec 43% w 2024 roku. Sugeruje to, że choć analiza danych nadal pozostaje kluczowa, marketerzy rozszerzają rolę SI na bardziej dynamiczne i kreatywne zastosowania. Marketerzy coraz chętniej sięgają po SI do dynamicznej optymalizacji kreatywnej, gdzie 40% planuje używać narzędzi SI do dostosowywania i udoskonalania materiałów reklamowych w odpowiedzi na zachowania konsumentów. Wykorzystanie SI do aktywacji kampanii również rośnie; 41% marketerów używa SI do efektywnego uruchamiania i zarządzania kampaniami. Dodatkowo, 31% korzysta z SI do podsumowywania briefów medialnych, co pozwala na szybsze zrozumienie i realizację wytycznych kampanii. Adopcja SI rewolucjonizuje tworzenie treści w zespołach marketingowych. Ponad 57% marketerów spodziewa się dużego wpływu SI na proces tworzenia materiałów, zwłaszcza w zakresie redagowania treści i generowania wielu wariantów reklam.

Umożliwia to szybsze cykle produkcyjne i bardziej elastyczne dostosowania do opinii rynku, co wzmacnia kreatywne aspekty reklamy. Targetowanie i segmentacja odbiorców korzystają znacząco z pomocy SI. Około 41% marketerów wykorzystuje SI do precyzyjniejszego identyfikowania i dzielenia odbiorców na grupy, co pozwala na tworzenie spersonalizowanych treści, które lepiej trafiają do określonych grup konsumentów. Ta personalizacja zwiększa zaangażowanie i maksymalizuje skuteczność reklamy. Poza treściami i targetowaniem, SI usprawnia także wewnętrzną efektywność działów marketingu. Około 21% marketerów korzysta z narzędzi SI w celu usprawnienia przepływu pracy i procesów, co przekłada się na oszczędności kosztów i szybsze realizacje kampanii. Automatyzując rutynowe zadania i optymalizując operacje, SI podnosi ogólną produktywność i umożliwia marketerom skupienie się na strategii i działaniach kreatywnych. Rosnące zastosowanie SI w marketingu oznacza fundamentalną zmianę w sposobie zarządzania kampaniami przez reklamodawców. Integracja narzędzi napędzanych przez SI w funkcje od planowania strategicznego i licytacji, po optymalizację kreatywną i zarządzanie workflow, świadczy o uniwersalności i rosnącym znaczeniu SI. W miarę rozwoju technologii SI, jej rola w marketingu będzie się zwiększać, umożliwiając marketerom bardziej innowacyjne, optymalizacyjne i spersonalizowane kampanie niż kiedykolwiek wcześniej. Ten trend podkreśla konieczność, aby profesjonaliści w branży dostosowali się i wykorzystali możliwości SI, aby utrzymać konkurencyjność w coraz bardziej cyfrowym i opartym na danych środowisku reklamy. Źródło: emarketer. com