Os anunciantes estão ampliando cada vez mais o uso de ferramentas de inteligência artificial (IA) em campanhas de marketing além da análise tradicional de dados, de acordo com um relatório recente da DoubleVerify. Este relatório destaca uma tendência crescente entre os profissionais de marketing de incorporar a IA de forma mais profunda em várias etapas do planejamento, execução e otimização de campanhas, refletindo o impacto transformador da IA no cenário do marketing. Olhando para 2025, quase metade dos anunciantes—46%—planejam usar IA para elaborar estratégias de mídia. Isso indica um leve aumento em relação aos números de 2024, apontando para uma tendência de crescimento constante na adoção da IA para planejamento estratégico. Além do desenvolvimento de estratégias de mídia, uma proporção igual de profissionais de marketing pretende explorar a IA para otimização de lances e ajustes durante a campanha, destacando a importância da IA na refinação em tempo real e nas decisões de investimento. Curiosamente, a dependência da IA para análise de dados apresenta uma ligeira queda, com 40% dos profissionais de marketing planejando utilizá-la para esse propósito em 2025, contra 43% em 2024. Isso sugere que, apesar da análise de dados continuar sendo fundamental, os profissionais estão ampliando o papel da IA para aplicações mais dinâmicas e criativas. Os profissionais de marketing estão cada vez mais adotando a IA para otimização criativa dinâmica, com 40% planejando usar ferramentas de IA para personalizar e melhorar os anúncios de forma responsiva com base no comportamento do consumidor. A ativação de campanhas também registra uso relevante de IA; 41% dos profissionais empregam IA para iniciar e gerenciar campanhas de forma eficiente. Além disso, 31% utilizam a IA para resumir briefings de mídia, possibilitando uma compreensão e execução mais rápida das orientações da campanha. A adoção de IA está transformando a criação de conteúdo dentro das equipes de marketing. Mais de 57% dos profissionais de marketing esperam que a IA tenha um impacto significativo na produção de conteúdo, especialmente na elaboração de materiais e na geração de múltiplas variações de anúncios.

Isso facilita ciclos de produção mais rápidos e ajustes mais ágeis com base no feedback do mercado, fortalecendo os aspectos criativos da publicidade. O direcionamento e a segmentação de público também se beneficiam consideravelmente da assistência da IA. Aproximadamente 41% dos profissionais de marketing usam IA para identificar e segmentar audiências de forma mais precisa, permitindo a personalização de conteúdos altamente relevantes para grupos específicos de consumidores. Essa personalização aumenta as taxas de engajamento e maximiza a eficácia da publicidade. Além do conteúdo e do público, a IA também melhora a eficiência interna nos departamentos de marketing. Cerca de 21% dos profissionais utilizam ferramentas de IA para otimizar fluxos de trabalho e processos, resultando em redução de custos e na agilidade na execução de campanhas. Ao automatizar tarefas rotineiras e aprimorar operações, a IA eleva a produtividade geral e libera os profissionais de marketing para focar em estratégias e ações criativas. A expansão do uso de IA no marketing representa uma mudança fundamental na forma como os anunciantes gerenciam campanhas. A integração de ferramentas impulsionadas por IA em funções que vão desde o planejamento estratégico e lance publicitário até a otimização criativa e gestão de fluxos de trabalho demonstra a versatilidade e a crescente relevância da tecnologia. À medida que a tecnologia de IA evolui, espera-se que seu papel no marketing continue crescendo, capacitando os profissionais a inovar, otimizar e personalizar campanhas de forma mais eficiente do que nunca. Essa tendência evidencia a necessidade de os profissionais de marketing se adaptarem e aproveitarem as capacidades da IA para manter uma vantagem competitiva em um ambiente publicitário cada vez mais digital e orientado por dados.