Advertiserii își extind tot mai mult utilizarea instrumentelor de inteligență artificială (IA) în campaniile de marketing, dincolo de analiza tradițională a datelor, potrivit unui raport recent realizat de DoubleVerify. Acest raport evidențiază o tendință în creștere printre specialiștii în marketing de a integra IA mai profund în diverse aspecte ale planificării, execuției și optimizării campaniilor, reflectând impactul transformator al IA asupra peisajului de marketing. Privind spre anul 2025, aproape jumătate dintre advertiseri—46%—plănuiesc să folosească IA pentru elaborarea strategiilor media. Aceasta reprezintă o ușoară creștere față de cifrele din 2024, indicând o tendință constantă de creștere în adoptarea IA pentru planificarea strategică. Pe lângă dezvoltarea strategiilor media, o proporție egală de specialiști în marketing intenționează să utilizeze IA pentru optimizarea licitațiilor și ajustări în timpul campaniilor, subliniind importanța IA în rafinarea în timp real a campaniilor și deciziile de investiții. Interesant este faptul că dependența de IA pentru analiza datelor înregistrează o scădere modestă, 40% dintre specialiști intenționând să o utilizeze pentru acest scop în 2025, față de 43% în 2024. Aceasta sugerează că, deși analiza datelor rămâne critică, profesioniștii în marketing își extind rolul IA în aplicații mai dinamice și creative. Specialiștii în marketing adoptă tot mai mult IA pentru optimizarea dinamică a creativelor, 40% planificând să folosească instrumente IA pentru personalizarea și îmbunătățirea anunțurilor în funcție de comportamentul consumatorilor. De asemenea, activarea campaniilor beneficiază de un aport notabil de IA; 41% dintre specialiști utilizează IA pentru inițierea și gestionarea eficientă a campaniilor. În plus, 31% utilizează IA pentru a rezuma briifurile media, facilitând înțelegerea și implementarea mai rapide a directivei campaniei. Adoptarea IA transformă crearea de conținut în cadrul echipelor de marketing. Peste 57% dintre specialiști anticipează un impact semnificativ al IA asupra procesului de creare de conținut, în special în redactarea materialelor și generarea mai multor variații ale anunțurilor.

Aceasta duce la cicluri de producție mai rapide și ajustări mai agile în funcție de feedback-ul pieței, îmbunătățind aspectele creative ale publicității. Țintirea și segmentarea audienței beneficiază semnificativ de asistența IA. Aproximativ 41% dintre specialiști folosesc IA pentru identificarea și segmentarea mai precisă a publicului, permițând crearea unor conținuturi extrem de personalizate, care rezonează cu anumite grupuri de consumatori. Această personalizare crește ratele de engagement și maximizează eficiența publicitară. Dincolo de conținut și targetare, IA contribuie și la eficientizarea internă a departamentelor de marketing. Aproximativ 21% dintre specialiști folosesc instrumente IA pentru a simplifica fluxurile de lucru și procesele interne, rezultând economii de costuri și o execuție mai rapidă a campaniilor. Prin automatizarea sarcinilor repetitive și optimizarea operațiunilor, IA crește productivitatea generală și permite marketerilor să se concentreze pe strategii și aspecte creative. Aplicarea tot mai extinsă a IA în marketing marchează o schimbare fundamentală în gestionarea campaniilor. Integrarea instrumentelor bazate pe IA în funcții diverse—de la planificarea strategică și licitații, la optimizarea creativelor și gestionarea fluxurilor de lucru—demonstrând versatilitatea și importanța tot mai crescută a IA. Pe măsură ce tehnologia IA evoluează, rolul său în marketing va continua să se mărească, permițând specialiștilor să inoveze, să optimizeze și să personalizeze campaniile mai eficient ca niciodată. Această tendință subliniază necesitatea ca profesioniștii în marketing să se adapteze și să valorifice capabilitățile IA pentru a menține avantajul competitiv într-un mediu de publicitate tot mai digital și bazat pe date. Sursa: emarketer. com