Рекламодатели все шире используют инструменты искусственного интеллекта (ИИ) в маркетинговых кампаниях, выходя за рамки традиционного анализа данных, согласно недавнему отчету DoubleVerify. В отчете подчеркивается растущая тенденция среди маркетологов к более глубокому внедрению ИИ в различные этапы планирования, проведения и оптимизации кампаний, что отражает трансформирующее влияние ИИ на маркетинговый ландшафт. Глядя вперёд на 2025 год, почти половина рекламодателей — 46% — планируют использовать ИИ для разработки медиастратегий. Это немного больше, чем в 2024 году, что свидетельствует о стабильном росте внедрения ИИ в стратегическое планирование. Вместе с разработкой медиастратегий, равное число маркетологов планирует использовать ИИ для оптимизации ставок и корректировок планов на ходу, подчеркивая важность ИИ для оперативного усовершенствования кампаний и принятия инвестиционных решений. Интересно, что reliance on AI for data analysis shows a modest decline, with 40% of marketers intending to utilize it for this purpose in 2025, down from 43% in 2024. This suggests that although data analysis remains critical, marketers are expanding AI’s role into more dynamic and creative applications. Маркетологи все активнее используют ИИ для динамической оптимизации креативов, при этом 40% планируют применять инструменты ИИ для адаптации и улучшения рекламных материалов в зависимости от поведения потребителей. Также заметен рост использования ИИ для активации кампаний: 41% маркетологов используют ИИ для эффективного запуска и управления кампанией. Кроме того, 31% используют ИИ для быстрого обзора медиа-брифов, что позволяет быстрее понять и реализовать директивы кампании. Внедрение ИИ меняет процессы создания контента внутри маркетинговых команд.

Более 57% маркетологов ожидают значительного влияния ИИ на создание контента, особенно при подготовке материалов и генерации различных вариантов рекламы. Это ускоряет циклы производства и делает возможными более гибкие корректировки по отзывам рынка, повышая творческий потенциал рекламы. Целевое ориентирование и сегментация аудитории существенно выигрывают от помощи ИИ. Около 41% маркетологов используют ИИ для более точного определения и сегментирования аудитории, что позволяет создавать максимально персонализированный контент, вызывающий отклик у конкретных групп потребителей. Такая персонализация повышает показатели вовлеченности и эффективность рекламы. Помимо работы с контентом и сегментацией, ИИ способствует повышению внутренней эффективности маркетинговых отделов. Около 21% маркетологов применяют ИИ-инструменты для автоматизации рабочих процессов, что ведет к экономии затрат и ускорению выполнения кампаний. Автоматизация рутинных задач и оптимизация операций повышают общую продуктивность, освобождая маркетологов для стратегических и креативных задач. Расширение применения ИИ в маркетинге обозначает кардинальные перемены в управлении кампаниями. Внедрение инструментов на базе ИИ в различные функции — от стратегического планирования и ставок до креативной оптимизации и управления процессами — демонстрирует универсальность ИИ и его растущее значение. По мере развития технологий ИИ его роль в маркетинге будет только увеличиваться, позволяя специалистам более эффективно внедрять инновации, оптимизировать и персонализировать кампании. Этот тренд подчеркивает необходимость для маркетологов адаптироваться и использовать возможности ИИ для поддержания конкурентных преимуществ в всё более цифровой и основанной на данных среде рекламы. Источник: emarketer. com