Inzerenti čoraz viac rozširujú svoju využívanie umelej inteligencie (UI) v marketingových kampaniach mimo tradičnú analýzu dát, podľa nedávnej správy od DoubleVerify. Táto správa zdôrazňuje rastúci trend medzi marketérmi, ktorí hlbšie zapájajú UI do rôznych aspektov plánovania, realizácie a optimalizácie kampaní, čo odráža transformačný vplyv UI na marketingovú krajinu. Pozerajúc sa do roku 2025, takmer polovica inzerentov – 46 % – plánuje použiť UI na tvorbu mediálnych stratégií. Ide o mierny nárast v porovnaní s údajmi z roku 2024, čo naznačuje stabilný rast v prijímaní UI na strategické plánovanie. Spolu s vývojom mediálnych stratégií majú rovnaký podiel marketérov v úmysle využiť UI na optimalizáciu ponúk a úpravy plánov počas kampane, čím zdôrazňujú dôležitosť UI pri včasnej úprave kampaní a rozhodovaní o investíciách. Zaujímavosťou je, že závislosť od UI pri analýze dát mierne klesá, pričom 40 % marketérov plánuje v roku 2025 využívať UI na tento účel, čo je pokles z 43 % v roku 2024. To naznačuje, že hoci je analýza dát stále kľúčová, marketéri rozširujú úlohu UI do dynamickejších a kreatívnejších oblastí. Marketéri čoraz častejšie využívajú UI na dynamickú optimalizáciu kreatívy, pričom 40 % plánuje použiť nástroje UI na prispôsobenie a vylepšenie reklám na základe správania spotrebiteľov. Aktivácia kampaní zaznamenáva tiež významné používanie UI; 41 % marketérov využíva UI na efektívne spustenie a správu kampaní. Navyše 31 % používajú UI na zhrnutie mediálnych briefov, čo umožňuje rýchlejšie porozumenie a vykonávanie kampanijných pokynov. Prijímanie UI mení tvorbu obsahu v marketingových tímoch. Vyše 57 % marketérov očakáva významný vplyv UI na tvorbu obsahu, najmä pri písaní materiálov a generovaní viacerých variácií reklám.

To uľahčuje rýchlejšie výrobné cykly a agilnejšie úpravy na základe spätnej väzby z trhu, čím zvyšuje kreatívny rozmer reklamy. Cielenie a segmentácia publika tiež výrazne profitujú z pomoci UI. Pri asi 41 % marketérov je využívaná UI na presnejšiu identifikáciu a segmentáciu publika, čo umožňuje veľmi personalizovaný obsah, ktorý oslovuje špecifické skupiny spotrebiteľov. Táto personalizácia zvyšuje mieru zapojenia a maximalizuje účinnosť reklám. Okrem obsahu a cielenia UI zlepšuje aj interné efektivity v marketingových oddeleniach. Zhruba 21 % marketérov využíva nástroje UI na zefektívnenie pracovných tokov a procesov, čo vedie k úsporám nákladov a rýchlejšej realizácii kampaní. Automatizáciou rutinných úloh a optimalizáciou operácií UI zvyšuje celkovú produktivitu a umožňuje marketérom sústrediť sa na strategické a kreatívne úlohy. Rozširovanie využívania UI v marketingu predstavuje zásadnú zmenu v spôsobe riadenia kampaní. Integrácia UI nástrojov naprieč funkciami – od strategického plánovania a ponúk cez kreatívnu optimalizáciu a správu pracovných procesov – ukazuje univerzálnosť a rastúci význam UI. Ako sa technológia UI ďalej vyvíja, očakáva sa jej rastúca úloha v marketingu, ktorá umožní marketérom inovovať, optimalizovať a personalizovať kampane efektívnejšie než kedykoľvek predtým. Tento trend zdôrazňuje potrebu, aby sa odborníci na marketing prispôsobili a využívali schopnosti UI na udržanie konkurenčnej výhody v stále viac digitálnom a dátami riadenom prostredí reklamy. Zdroj: emarketer. com