Oglaševalci vse bolj širijo uporabo orodij umetne inteligence (UI) v marketinških kampanjah, in to čez tradicionalno analizo podatkov, kaže nedavno poročilo DoubleVerify. To poročilo poudarja naraščajoč trend med oglaševalci, da globlje vgrajujejo UI v različne vidike načrtovanja, izvajanja in optimizacije kampanj, kar odraža transformativni vpliv UI na marketinško krajino. Glede na leto 2025 skoraj polovica oglaševalcev—46 %—načrtuje uporabo UI za oblikovanje medijskih strategij. To predstavlja rahlo povečanje v primerjavi z leti 2024, kar kaže na stabilen vzpon v sprejemanju UI za strateško načrtovanje. Poleg razvoja medijskih strategij enak delež oglaševalcev namerava izkoristiti UI za optimizacijo ponudb in prilagoditve načrtov med potekom kampanj, kar poudarja pomen UI pri prilagajanju kampanj v realnem času in odločitvah o naložbah. Zanimivo je, da uporaba UI za analizo podatkov kaže na skromno upadanje, saj jo bo leta 2025 uporabljalo 40 % oglaševalcev, v primerjavi s 43 % leta 2024. To nakazuje, da čeprav analiza podatkov ostaja ključna, oglaševalci širijo vlogo UI v bolj dinamične in ustvarjalne aplikacije. Oglaševalci vse bolj uporabljajo UI za dinamično optimizacijo kreativnih vsebin, pri čemer jih 40 % načrtuje uporabiti orodja UI za prilagajanje in izboljševanje oglasnih kreativ na podlagi vedenja potrošnikov. Tudi aktiviranje kampanj doživlja opazno uporabo UI; 41 % oglaševalcev uporablja UI za učinkovito zagon in upravljanje kampanj. Poleg tega 31 % uporablja UI za povzemanje medijskih povzetkov, kar omogoča hitrejše razumevanje in izvajanje kampanjnih navodil. Sprejem UI v ustvarjanju vsebin preoblikuje delo marketinških ekip. Več kot 57 % oglaševalcev pričakuje, da bo UI imela pomemben vpliv na ustvarjanje vsebin, še posebej pri pripravi gradiva in ustvarjanju več različnih različic oglasov.

To omogoča hitrejše produkcijske cikle in bolj dinamične prilagoditve na povratne informacije trga, kar krepi ustvarjalni vidik oglaševanja. Targetiranje in segmentacija občinstva imata od UI velike koristi. Okoli 41 % oglaševalcev uporablja UI za natančnejše prepoznavanje in razčlenjevanje občinstva, kar omogoča zelo osebno prilagojene vsebine, ki odmevajo pri specifičnih skupinah potrošnikov. Ta personalizacija povečuje stopnjo angažiranosti in optimizira učinek oglaševanja. Poleg vsebin in targetiranja UI izboljšuje tudi notranje učinkovitosti v marketinških oddelkih. Okoli 21 % oglaševalcev uporablja orodja UI za poenostavitev delovnih tokov in procesov, kar prinaša prihranke in hitrejše izvajanje kampanj. Z avtomatizacijo rutinskih opravil in optimizacijo operacij UI dviguje splošno produktivnost ter omogoča oglaševalcem, da se osredotočijo na strateške in ustvarjalne naloge. Širjenje uporabe UI v marketingu predstavlja temeljno spremembo v načinu, kako oglaševalci upravljajo kampanje. Integracija orodij, ki temeljijo na UI, v funkcije od strateškega načrtovanja in ponudb do ustvarjalne optimizacije in upravljanja delovnih tokov, dokazuje prilagodljivost UI in njeno vedno večjo pomembnost. Ker se tehnologija UI nadalje razvija, naj bi njej vloga v marketingu rasla, kar bo oglaševalcem omogočalo boljše inovacije, optimizacijo in osebno prilagajanje kampanj, kot kadar koli prej. Ta trend poudarja potrebo, da se marketinški strokovnjaki prilagajajo in izkoristijo zmogljivosti UI, da ohranijo konkurenčno prednost v vedno bolj digitalnem, podatkovno usmerjenem oglaševalskem okolju. Vir: emarketer. com