Oglasioci sve više proširuju svoju upotrebu alata veštačke inteligencije (VI) u marketinškim kampanjama, izvan tradicionalne analize podataka, prema nedavnom izveštaju DoubleVerify-a. Ovaj izveštaj ističe rastući trend među oglašivačima da duboko uključe VI u razne segmente planiranja, implementacije i optimizacije kampanja, odražavajući transformacioni uticaj VI na tržište marketinga. Gledajući ka 2025. godini, gotovo polovina oglašivača—46%—planira da koristi VI za kreiranje medijskih strategija. Ovo predstavlja blagi porast u odnosu na 2024. godine, što ukazuje na stabilan rast u primeni VI u strateškom planiranju. Pored razvoja medijskih strategija, isti procenat oglašivača želi da iskoristi VI za optimizaciju licitacija i prilagođavanje planova tokom trajanja kampanje, naglašavajući značaj VI u kontinuiranom usavršavanju kampanja i donošenju odluka o ulaganjima u realnom vremenu. Zanimljivo je da korišćenje VI za analizu podataka beleži blagi pad, sa 40% oglašivača koji planiraju da ga koriste za ovu svrhu u 2025, u poređenju sa 43% u 2024. Ovaj trend ukazuje da, iako analiza podataka ostaje ključna, oglašivači proširuju ulogu VI na dinamičnije i kreativnije primene. Oglašivači sve više koriste VI za dinamičku optimizaciju kreativnih sadržaja, pri čemu 40% planira da koristi alate VI za prilagođavanje i poboljšanje oglasa u skladu sa ponašanjem potrošača. Aktivacija kampanja takođe beleži značajnu primenu VI; 41% oglašivača koristi VI za efikasno pokretanje i upravljanje kampanjama. Pored toga, 31% koristi VI za sažimanje medijskih briefova, omogućavajući brže razumevanje i realizaciju direktiva kampanje. Primena VI menja proces kreiranja sadržaja unutar marketinških timova.

Više od 57% oglašivača predviđa značajan uticaj VI na kreiranje sadržaja, naročito u pripremi materijala i generisanju više varijacija oglasa. To omogućava brže cikluse proizvodnje i agilnije prilagođavanje marketinškim povratnim informacijama, čime se pojačava kreativni aspekt oglašavanja. Ciljanje i segmentacija publike značajno profitiraju od pomoći VI. Oko 41% oglašivača koristi VI za preciznije identifikovanje i segmentaciju publike, omogućavajući kreiranje visoko personalizovanih sadržaja koji odjekuju kod specifičnih grupa potrošača. Ovaj personalizovani pristup povećava stope angažmana i maksimizira efikasnost oglasa. Pored sadržaja i ciljanog oglašavanja, VI poboljšava internu efikasnost u marketinškim odeljenjima. Oko 21% oglašivača koristi alate VI za unapređenje tokova rada i procesa, što dovodi do ušteda i brže realizacije kampanja. Automatizacijom rutinskih zadataka i optimizacijom operacija, VI podiže ukupnu produktivnost i oslobađa vreme za strateške i kreativne napore. Sve veća primena VI u marketingu označava temeljnu promenu u načinu vođenja kampanja. Integracijom VI alata u funkcije od strateškog planiranja i licitacija do kreativne optimizacije i upravljanja radnim tokovima, demonstrira se svestranost i rastući značaj VI. Kako tehnologija VI bude dalje evoluirala, očekuje se da će njen uticaj u marketingu rasti, omogućavajući oglašivačima da inoviraju, optimizuju i personalizuju kampanje efikasnije nego ikada. Ovaj trend ističe potrebu da marketinški stručnjaci budu adaptivni i da iskoriste kapacitete VI kako bi održali konkurentsku prednost u sve digitalnijem i podacima vođenom svetu oglašavanja.