Företag ökar alltmer sitt användande av artificiell intelligens (AI) i marknadsföringskampanjer utöver traditionell dataanalys, enligt en ny rapport från DoubleVerify. Rapporten lyfter fram en växande trend bland marknadsförare att integrera AI djupare i olika delar av kampanjplanering, genomförande och optimering, vilket speglar AI:s omvandlande påverkan på marknadsföringslandskapet. Fram till 2025 planerar nästan hälften av annonserarna—46 %—att använda AI för att utforma medi strategier. Detta innebär en liten ökning från 2024, vilket visar på en stadig uppåtgående trend i att ta till sig AI för strategisk planering. Tillsammans med utveckling av medi strategier avser lika många marknadsförare att utnyttja AI för budoptimering och justeringar under kampanjens gång, vilket understryker AI:s betydelse för realtidsförbättringar av kampanjer och investeringsbeslut. Intressant nog visar användningen av AI för dataanalys en marginell minskning, där 40 % av marknadsförarna avser använda det för detta 2025, jämfört med 43 % 2024. Detta tyder på att även om dataanalys fortfarande är avgörande, expanderar marknadsförarnas roll för AI in i mer dynamiska och kreativa tillämpningar. Marknadsförare använder alltmer AI för dynamisk kreativ optimering, där 40 % planerar att använda AI-verktyg för att anpassa och förbättra annonsmaterial responsivt baserat på konsumentbeteende. Kampanjutlösning och aktivering ser också betydande AI-användning; 41 % av marknadsförarna använder AI för att initiera och hantera kampanjer effektivt. Dessutom använder 31 % AI för att sammanfatta medi briefar, vilket möjliggör snabbare förståelse och genomförande av kampanjdirektiv. AI-implementeringen förändrar innehållsskapande inom marknadsteam. Över 57 % av marknadsförarna förväntar sig att AI kommer ha en väsentlig inverkan på innehållsskapande, särskilt vid utformning av material och generering av flera annonsvarianter.

Detta möjliggör snabbare produktionstakt och mer flexibla anpassningar utifrån marknadens feedback, vilket stärker de kreativa aspekterna av annonsering. Målgruppssegmentering och riktad annonsering gynnas av AI-assistans i hög grad. Cirka 41 % av marknadsförarna använder AI för att mer precist identifiera och segmentera målgrupper, vilket möjliggör mycket personlig anpassad innehåll som tilltalar specifika konsumentgrupper. Denna personalisering ökar engagemangsgraderna och maximerar annonseringens effektivitet. Utöver innehåll och målgruppssegmentering förbättrar AI också intern effektivitet inom marknadsavdelningar. Runt 21 % använder AI-verktyg för att förenkla arbetsflöden och processer, vilket leder till kostnadsbesparingar och snabbare kampanjgenomföranden. Genom att automatisera rutinuppgifter och optimera verksamheten höjer AI den totala produktiviteten och frigör tid för marknadsförare att fokusera på strategiska och kreativa insatser. Den utvidgade tillämpningen av AI inom marknadsföring markerar ett grundläggande skifte i hur annonsörer hanterar kampanjer. Integrationen av AI-drivna verktyg i funktioner—från strategisk planering och budgivning till kreativ optimering och arbetsflödeshantering—demonstrerar AI:s mångsidighet och växande betydelse. När AI-teknologin utvecklas ytterligare väntas dess roll inom marknadsföring att växa, vilket möjliggör för marknadsförare att skapa innovativa, optimerade och personliga kampanjer mer effektivt än någonsin. Denna trend understryker behovet för marknadsprofessionella att anpassa sig och utnyttja AI:s kapaciteter för att behålla en konkurrensfördel i en alltmer digital och datadriven annonsvärld.