Ang mga advertiser ay lalong pinalalawak ang kanilang paggamit ng mga kasangkapan sa artificial intelligence (AI) sa mga kampanya sa marketing lampas pa sa tradisyunal na pagsusuri ng datos, ayon sa isang kamakailang ulat ng DoubleVerify. Binibigyang-diin ng ulat na ito ang lumalaking trend sa mga marketer na mas palalimin pa ang pagsasama ng AI sa iba't ibang aspeto ng pagpaplano, pagpapatupad, at pag-optimize ng kampanya, na sumasalamin sa pagbabago ng epekto ng AI sa larangan ng marketing. Sa paghahanda para sa 2025, halos kalahati ng mga advertiser—46%—ang nagpaplanong gumamit ng AI sa paggawa ng mga estratehiya sa media. Ito ay bahagyang tumaas mula sa mga datos noong 2024, na nagsasaad ng tuloy-tuloy na pagtaas sa pag-angkat ng AI para sa strategic na pagpaplano. Kasabay ng pagbuo ng mga estratehiya sa media, pantay din ang bilang ng mga marketer na nais gamitin ang AI para sa bidding optimization at mga mid-flight na pagbabago sa plano, na nagbibigay-diin sa kahalagahan ng AI sa real-time na pag-aayos ng kampanya at mga desisyon sa investment. Kawili-wili, ang pag-asa sa AI para sa pagsusuri ng datos ay bahagyang bumaba, na may 40% ng mga marketer na nagbabalak na gamitin ito para sa layuning ito sa 2025, mula sa 43% noong 2024. Ipinapakita nito na kahit nananatiling mahalaga ang pagsusuri ng datos, pinalalawak ng mga marketer ang papel ng AI sa mas dynamic at malikhaing mga aplikasyon. Mas lalong ginagamit ng mga marketer ang AI para sa dynamic creative optimization, kung saan 40% ang nagbabalak na gamitin ang mga kasangkapan sa AI upang i-tailor at pahusayin ang mga ad ayon sa kilos ng consumer. Nakikita rin ang makabuluhang gamit ng AI sa pagpapasimula ng kampanya; 41% ng mga marketer ang gumagamit nito upang simulan at mapamahalaan nang mahusay ang mga kampanya. Bukod dito, 31% ang gumagamit ng AI upang magbuod ng mga media briefs, na nagbibigay-daan sa mas mabilis na pag-unawa at pagsasakatuparan ng mga utos sa kampanya. Ang paggamit ng AI sa paggawa ng nilalaman ay binabago ang paraan ng pagtatrabaho ng mga koponan sa marketing. Mahigit 57% ng mga marketer ang umaasang magkakaroon ng malaking epekto ang AI sa paggawa ng nilalaman, partikular sa paggawa ng mga materyal at paglikha ng iba't ibang bersyon ng ad.

Ito ay nagdudulot ng mas mabilis na mga cycle ng produksyon at mas maagang pag-aadjust batay sa feedback mula sa merkado, na nagpapalakas sa malikhaing aspeto ng advertising. Malaki rin ang naitutulong ng AI sa audience targeting at segmentation. Tinatayang 41% ng mga marketer ang gumagamit nito upang mas tukuyin at ma-segment nang mas eksakto ang mga audience, na nagreresulta sa mas personalisadong nilalaman na tumutugon sa espesipikong pangkat ng consumer. Ang ganitong personalisasyon ay nagpapataas ng engagement at nagmamaksimisa ng bisa ng ad. Higit pa rito, pinagbubuti ng AI ang internal na kakayahan ng mga departamento sa marketing. Humigit-kumulang 21% ng mga marketer ang gumagamit ng mga kasangkapan sa AI upang mapadali ang mga workflow at proseso, na nagdudulot ng pagtitipid sa gastos at mas mabilis na pagpapatupad ng mga kampanya. Sa pamamagitan ng pag-automate ng mga karaniwang gawain at pag-optimize ng operasyon, itinataguyod ng AI ang kabuuang produktibidad at nagbibigay-laya sa mga marketer na magpokus sa mga stratehiko at malikhaing gawain. Ang paglawak ng aplikasyon ng AI sa marketing ay nagsisilbing mahalagang pagbabago sa paraan ng pagpapatakbo ng mga advertiser. Ang pagsasama ng mga AI-driven na kasangkapan sa iba't ibang gawain—mula sa strategic planning at bidding hanggang sa creative optimization at workflow management—ay nagpapakita ng kakayahang umangkop at lalong tumitibay na kahalagahan ng AI. Habang patuloy na umuunlad ang teknolohiya ng AI, inaasahang lalawak pa ang papel nito sa marketing, na magpapahintulot sa mga marketer na mag-innovate, mag-optimize, at mag-personalize ng mga kampanya nang mas epektibo kaysa kailanman. Ang trend na ito ay nagpapakita ng pangangailangan na mag-adapt at gamitin ng mga propesyonal sa marketing ang kakayahan ng AI upang mapanatili ang kanilang kompetitibong kalamangan sa isang mas digital at data-driven na kalikasan ng advertising.