根据DoubleVerify的最新报告，广告主在市场推广活动中越来越多地将人工智能（AI）工具应用于超越传统数据分析的领域。报告强调了营销人员将AI更深层次融入到方案规划、执行和优化各个环节的日益增长的趋势，反映出AI对营销格局的变革性影响。 展望2025年，近一半的广告主——46%——计划利用AI制定媒体策略。这比2024年的数据略有上升，显示出在战略规划中采用AI的持续上升趋势。除了媒体策略开发外，同样比例的营销人员还打算利用AI进行出价优化和中途调整计划，强调了AI在实时优化和投资决策中的重要作用。 有趣的是，用于数据分析的AI依赖稍显减少，预计到2025年，将有40%的营销人员利用AI进行数据分析，而2024年为43%。这表明，虽然数据分析仍然关键，但营销人员正将AI的应用扩展到更具动态性和创造性的领域。 营销人员越来越多地采用AI进行动态创意优化，预计有40%的人计划使用AI工具，根据消费者行为响应式地调整和提升广告创意。活动启动方面也见证了AI的显著应用；41%的营销人员利用AI高效启动和管理广告活动。此外，31%的人使用AI总结媒体简报，从而更快理解和执行广告指令。 AI的应用正在改变市场团队的内容创作。超过57%的营销人员预期AI将在内容创作方面产生重大影响，尤其是在起草材料和生成多样化广告变体方面。这有助于加快生产周期，更灵活地根据市场反馈作出调整，提升广告创意水平。 受众定位和细分也在AI的帮助下获得显著提升。约41%的营销人员使用AI更精准地识别和划分受众，从而提供高度个性化的内容，更好地引起特定消费者群体的共鸣。这种个性化策略增强了互动率，并最大化了广告的效果。 除了内容和受众，AI还提升了市场部门的内部效率。约21%的营销人员利用AI工具优化工作流程和操作，从而节省成本、加快活动执行。通过自动化日常任务和优化流程，AI提高了整体生产力，使营销人员能够专注于战略和创意方面的工作。 AI在市场推广中的应用不断扩展，代表了广告主在管理广告活动方式上的根本转变。从战略规划、出价到创意优化和流程管理，整合AI驱动的工具展现了AI的多样性和日益增长的重要性。 随着AI技术的不断发展，其在市场营销中的作用将持续增强，帮助营销人员更有效地创新、优化和个性化推广活动。这一趋势强调了市场专业人士需要不断适应和利用AI能力，以在日益数字化、数据驱动的广告环境中保持竞争优势。