Mārketinga struktūra turpina būtiski pārveidoties, sasniedzot izmaiņas līdz 2026. gadam, paredzot, ka autonomie AI aģenti aizstās tradicionālos kampaņu vadītus modeļus. Zīmoli pāriet no eksperimentēšanas ar ģeneratīvo AI uz pilnīgu aģentu AI sistēmu ieviešanu, kas veic mārketinga operācijas no sākuma līdz beigām, liecina jaunā industrijas atskaite. Nākamo 12 līdz 24 mēnešu laikā mārketings arvien vairāk tiks pārvaldīts ar koordinētām daudzaģentu AI sistēmām, kuras spēj veidot saturu reāllaikā, segmentēt auditoriju, pieņemt lēmumus, optimizēt un ģenerēt ieskatus. Šīs daudzaģentu sistēmas pārspēj viena aģenta modeļus par 90, 2% sarežģītos uzdevumos, un 56% organizāciju ziņo par palielinātu mērogojamību pēc to ieviešanas. Apmēram puse uzņēmumu uzskata, ka daudzaģentu AI ir konkurences priekšrocība, un Gartner reģistrējis saistītu pieprasījumu pieaugumu par 1 445% no 2024. līdz 2025. gadam. Atšķirībā no epizodiskajām kampaņām, šīs autonomās sistēmas darbojas nepārtraukti, dinamiskā veidā pielāgojoties klientu uzvedībai un biznesa mērķiem bez cilvēka iejaukšanās, padarot mārketingu par pastāvīgi darbojošu, pašoptimizējošu procesu. Svarīgs trends ir “Zīmola dvīņu” uzplaukums — dedzīgi, vienmēr aktīvi AI aģenti, kas pārstāv zīmolus un dziļi izprot individuālo patērētāja nodomu un preferences. Šī pārmaiņa ir atbilde uz “ uzmanības sabrukumu” digitālajās platformās, kur 73% patērētāju tikai virspusēji izskata saturu, bet vidējais uzmanības laiks ir samazinājies no 12 sekundēm 2000. gadā līdz 8, 25 sekundēm. Tādēļ mārketings arvien vairāk virzās no plašas sasniedzamības uz nozīmīgumu, uzsverot mazāk, bet kontekstā precīzāk mērķētas saskarsmes, nevis biežu un iespaidu orientētu izplatīšanu. E-komercija ir gatava kļūt par pirmo sektoru, kuru ietekmē aģentu AI, un līdz 2030. gadam AI aģenti ietekmēs 20% darījumu.

Līdz 2028. gadam plānots, ka 33% organizāciju pieņems aģentu AI, un 15% AI aģentu autonomi pieņems ikdienas lēmumus. Tas ieviesīs aģentu pārvaldītu tirdzniecību, kur AI aģenti gan patērētāju, gan zīmolu pusēs reāllaikā pārrunās cenas, akcijas, ieteikumus un krājumus, optimizējot darījumus bez cilvēka iejaukšanās. Tā kā AI aģenti arvien vairāk filtrēs izvēles patērētājiem, zīmoliem būs jāizceļ emocionālais un loģiskais aspekts. Atskaites apgalvo, ka uzmanība — vairāk nekā tehnoloģija — kļūs par galveno izaugsmes stūrakmeni, un AI aģenti darbosies kā vārtejas, kas nosaka, kuri ziņojumi sasniedz cilvēkus. Zīmoli, kas apgūs ierobežotas uzmanības pārvēršanu par lojālitāti, ilgtermiņa vērtību un peļņu, sekmes gūs. Pāreja uz autonomo AI arī mainīs mārketinga tehnoloģiju cenu un novērtēšanas principus. Pašreizējās martech sistēmas ir neefektīvas: 55% mārketinga speciālistu nav apmierināti ar izmaksām salīdzinājumā ar vērtību; 99% pārāk neizmanto savus rīkus; 40% nespēj izmērīt ROI; 18% nesniedz skaidru peļņas rādītāju. Izmaksu jutīgums pieauga no 37% 2023. gadā līdz 61% 2024. gadā, un 47% līderu kā šķērsli minēja sarežģītu tehnoloģiju kopumu. Tādēļ paredzams, ka ražotāji virzīsies uz rezultātu balstītiem cenu modeļiem, kad zīmoli maksās par konkrētiem rezultātiem, piemēram, konversijām un ieņēmumiem, nevis programmatūras licenciām vai lietošanu. Ar palielinošu automatizāciju mainīsies arī mārketinga vadītāju loma. Apmēram 65% mārketinga vadītāju uzskata, ka AI būtiski pārveidos viņu pienākumus tuvākajos divos gados, virzot vadību uz AI sistēmu koordinēšanu un tiešu izaugsmes rezultātu pārvaldību. Šīs atziņas ir no "Netcore Agentic Predictions 2026" atskaites, kas pēta, kā aģentu AI pārveido mārketingu, tirdzniecību un organizatorisko atbildību, bet zīmoli gatavojas pāriet no tradicionālajām kampaņu metodēm.