Marketing prolazi veliki strani strukturativnu transformaciju koja se očekuje do 2026. godine, pri čemu će autonomni AI agenti zameniti tradicionalne modele zasnovane na kampanjama. Brendovi prelaze od eksperimentisanja sa generativnim AI-jem ka potpuno integrisanju agentičnih AI sistema koji upravljaju marketingom od početka do kraja, prema novom izveštaju iz industrije. U narednih 12 do 24 meseca, marketing će sve više biti upravljan koordinisanim multi-agentnim AI sistemima sposobanima za kreiranje sadržaja u realnom vremenu, segmentaciju publike, donošenje odluka, optimizaciju i generisanje uvida. Ovi multi-agentni sistemi nadmašuju modele sa jednim agentom za 90, 2% na složenim zadacima, a 56% organizacija prijavljuje poboljšanu skalabilnost nakon njihove implementacije. Oko polovine preduzeća vidi multi-agentni AI kao izvor konkurentske prednosti, a Gartner je zabeležio rast od 1. 445% u related upitima između 2024. i 2025. godine. Za razliku od episodnih kampanja, ovi autonomni sistemi rade kontinuirano, prilagođavajući se dinamično ponašanju kupaca i poslovnim ciljevima bez ljudske intervencije, čime marketing postaje uvek uključen, samostalno se optimizujući proces. Značajan trend je rast "Brand Twin" - posvećenih, stalno aktivnih AI agenata koji predstavljaju brendove i duboko razumeju individualne namere i preferencije potrošača. Ovaj pomak odgovara na "kolaps pažnje" na digitalnim platformama, gde 73% potrošača samo pregledaju sadržaj, a prosečan vek pažnje je smanjen na 8, 25 sekundi sa 12 sekundi u 2000. godini. Kao rezultat toga, marketing se pomera sa širokog dosega ka relevantnosti, fokusirajući se na manje, ali kontekstualno usklađene interakcije umesto na visokofrekventnu, impresijom okrenutu komunikaciju. E-trgovina će biti najranije sektore pogođeni agentičnim AI-jem, sa AI agentima koji će uticati na 20% transakcija do 2030. godine.

Do 2028. godine predviđa se da će 33% organizacija usvojiti agentički AI, a 15% AI agenata će samostalno doneti svakodnevne odluke. To će dovesti do trgovine agent-agenti, gde AI agenti s obe strane, potrošači i brendovi, pregovaraju o cenama, promocijama, preporukama i skladištu u realnom vremenu, radi optimizacije transakcija bez ljudskog učešća. Kako AI agenti sve više filtriraju izbore za potrošače, brendovi moraju uskladiti emocionalne i racionalne aspekte. Izveštaj navodi da će pažnja — više nego tehnologija — postati glavni faktor rasta, a AI agenti će funkcionisati kao čuvari kapija koji odlučuju koji će poruke stići do ljudi. Brendovi koji uspeju da pretvore ograničenu pažnju u lojalnost, vrednost tokom životnog veka i profitabilnost, biće uspešni. Prelazak na autonomni AI takođe će promeniti način na koji se cene i procenjuje marketing tehnologija. Trenutni martech sistemi su neefikasni: 55% marketera nije zadovoljno odnosom troškova i vrednosti; 99% podutili svoje alate; 40% ne može izmeriti ROI; a 18% ne vidi jasan povraćaj. Osetljivost na troškove porasla je sa 37% u 2023. na 61% u 2024. , a 47% lidera navodi složenost sistema kao prepreku vrednosti. Kao rezultat, očekuje se da će prodavci preći na modele cenjenja zasnovane na rezultatima, gde brendovi plaćaju za konkretne rezultate poput konverzija i prihoda, a ne za licence ili korišćenje softvera. Kako se automatizacija povećava, uloga direktora marketinga se menja. Oko 65% CMO smatra da će AI drastično promeniti njihove odgovornosti u naredne dve godine, preusmeravajući vodeće uloge ka orkestraciji AI sistema i neposrednom vođenju rasta. Ove uvide iznosi izveštaj "Netcore Agentic Predictions 2026", koji istražuje kako agentički AI reorganizuje marketing, trgovinu i odgovornost organizacija dok se brendovi pripremaju da pređu izvan tradicionalnih kampanjskih metoda.