Europos elektroninės prekybos sektorius laukia didžiulių pokyčių, kuriuos lemia "agentinio dirbtinio intelekto" – pažangių dirbtinio intelekto asistentų, kurie pakeis internetinę pirkimo patirtį – atsiradimas. Neseniai Morgan Stanley ataskaita prognozuoja, kad šie DI agentai padidins Bendrą Prekių Vertę (GMV), padarydami pirkimo procesą sklandesnį ir efektyvesnį. Tačiau ilgalaikis šio poveikio pelningumui pasekmės išlieka neaiškios, parodydamos sudėtingą skaitmeninės prekybos raidos paveikslą. Agentinis DI revoliucijonizuos vartotojų kelionę – jis rūpinsis prekių atrinkimu ir sprendimų priėmimu, siūlys personalizuotas rekomendacijas, tobulins paieškas ir efektyviau prognozuos poreikius nei tradiciniai algoritmai. Šis padidėjęs efektyvumas turėtų padidinti pardavimus ir GMV. Tačiau DI vaidmens augimas pirkimo gairių teikime kelia rūpestį prekybininkams ir rinkos operatoriams. Morgan Stanley identifikuoja vieną pagrindinę problemą – tikėtinas mokamo srauto kaštų padidėjimas, palyginti su organiniu pasiekiamumu. Kadangi DI agentai taps pagrindiniu atrankos būdu, prekybininkai gali turėti daugiau išlaidų reklamai už rinkos vietų ribų, siekiant išlikti matomiems, o tai reikš didesnes klientų pritraukimo išlaidas ir mažesnį pelningumą. Šis pokytis taip pat gali sutrikdyti rinkos dinamiką – mažindamas reklamos išlaidas platformų viduje ir spaudžiant pajamas modeliams. Atsižvelgiant į šiuos pokyčius, Morgan Stanley pervertina vertinimą apie elektroninės prekybos įmones. Istoriškai jas lygino su technologijų įmonėmis dėl jų skaitmeninio pobūdžio, tačiau dabar jos bus vertinamos pagal logistikos įmonių rodiklius. Šį pokytį lemia tai, kad fizinis pristatymas ir įvykdymo infrastruktūra tampa gyvybiškai svarbiomis gynybinėmis priemonėmis konkurencijos su DI rinkoje sąlygomis. Logistikos galimybės – įskaitant sandėliavimą, paskutiniojo mylio pristatymą ir tiekimo grandinės valdymą – vis labiau vertinamos kaip "nepakankamai įvertintas gynybos plotas", saugantis platformas nuo trikdžių. Optimizuodamos šiuos apčiuopiamus išteklius, elektroninės prekybos įmonės galės pasiūlyti geresnę klientų patirtį ir išlaikyti sąnaudų pranašumą, nepaisant DI poveikio naudotojo sąsajai.

Morgan Stanley pabrėžia, kad logistikos svarba išlieka gyvybiškai svarbi, siekiant išlaikyti rinkos konkurencingumą. Šioje kontekste Allegro (WA:ALEP) išryškinamas kaip patraukli investicija. Jo diversifikuota logistikos tinklas leidžia gerai atsilaikyti prieš DI sukeltą pelningumo spaudimą. Nors neseniai buvęs nuosmukis, Morgan Stanley jį priskiria "perdėtam", tačiau įmonė tikisi 38 % augimo nuo savo PLN 38, 00 kainos tikslo, remdamasi stipriu pristatymo infrastruktūros ir prisitaikymo gebėjimu rinkoje, kurioje žengia DI įtaka. Priešingai, Morgan Stanley yra atsargesnis vertindamas Kaspi. kz AO (NASDAQ:KSPI), sumažindamas grynosios pelno prognozes iki 5 % 2026–2028 m. Tai atspindi naują vertinimą pagal logistikos rodiklius, o ne technologijų standartus, pabrėžiant, kad fizinis pristatymas yra svarbus ilgalaikėms pajamoms. Kadangi DI technologijos vystysis kartu su tradiciniu mažmeniniu prekiavimu, Europa galės tikėtis reikšmingų pokyčių elektroninėje prekyboje. Sėkmė priklausys nuo platformų gebėjimo derinti tvirtas logistikos priemones su DI pagrįsta naudotojo sąsaja. Įmonės, kurios įvaldys šį balansą, laukiama, kad pirmosios išsivers savo kelią agentų valdomoje ekonomikoje, o nesugebėjusios prisitaikyti gali susidurti su rimtais iššūkiais. Apibendrinant, Morgan Stanley ataskaita siūlo išsamų agentinio DI transformacinio poveikio Europos elektroninei prekybai analizę. Nors DI žada didesnį GMV, pelno išlaikymo galimybės ir vertinimo modelių pokyčiai žymi koregavimo laikotarpį. Fizinis logistinis infrastruktūros atnaujinimas tampa strateginiu turtu ir konkurenciniu pranašumu, būtinu norint įveikti trikdžius. Investuotojai ir operatoriai nuolat sekos, kaip tokios įmonės kaip Allegro išnaudos šiuos pranašumus, kad prisitaikytų ir klestėtų augančioje skaitmeninėje prekyboje. Dinamiška DI inovacijų ir logistikos meistriškumo sąveika formuos Europos elektroninės prekybos ateitį.