Ovaj članak istražuje razvojnu interakciju između umjetne inteligencije i SEO-a, ističući stalnu važnost snažnih SEO praksi u eri umjetne inteligencije. Kako se umjetna inteligencija sve više integrira u digitalni marketing, optimizacija za tražilice i dalje ostaje ključna. Unatoč rastućem utjecaju AI-a, SEO i dalje predstavlja osnovnu strategiju za osiguranje vidljivosti brenda u rezultatima pretraživanja, koristeći i algoritme umjetne inteligencije i ljudske korisnike. Razvoj umjetne inteligencije u pretraživanju AI je već dugo uključena u tehnologije pretraživanja, a alati poput Googleovog RankBrain i BERT poboljšavaju kvalitetu rezultata. Međutim, 2025. godina predstavlja prelomni trenutak jer se doseg AI-a širi kroz industrije, potičući poduzeća da iskoriste njegov potencijal. Unatoč ovom porastu interesa, i dalje postoje mitovi o tome da će SEO postati zastario. U stvarnosti, SEO ostaje ključni element digitalnog marketinga čak i kako AI napreduje. Ovisnost AI-a o pretraživanju Sistemi umjetne inteligencije u velikoj mjeri ovise o opsežnim skupovima podataka za treniranje, koji mogu zastarjeti. Na primjer, ChatGPT koristi informacije samo do rujna 2024. , zbog čega je pristup najnovijim podacima od presudne važnosti. Metod retrieval-augmented generation (RAG) rješava to tako što omogućava AI-u da u stvarnom vremenu dobiva informacije s interneta. Stoga je održavanje snažne vidljivosti u pretraživanju ključno za osiguranje točnih i relevantnih odgovora od AI-a. Promjena prirode pretraživanja Tradicionalno pretraživanje često zahtijeva filtriranje velikog broja rezultata kako bi se pronašle precizne informacije. AI alati to pojednostavljuju pružajući strukturirane odgovore na složene upite.

Ipak, korisničko iskustvo i dalje postoji, sada oplemenjeno uvidima koje pruža AI. Iako AI može preporučiti vjerodostojne tvrtke, korisnici i dalje koriste tražilice kako bi provjerili te preporuke, što ističe trajnu vrijednost SEO-a. Otpornost SEO-a usred digitalnih promjena Digitalni marketing prošao je kroz brojne transformacije — od društvenih mreža do mobilnih uređaja, a sada i AI-a. Svaka nova faza izaziva val usvajanja novih tehnologija, često zasjenjujući provjerene metode poput SEO-a. Unatoč fluktuacijama u prometu na webu, SEO se ne gasi, već evoluira. Temeljne principe — jasnu komunikaciju, pouzdane sadržaje i izvrsno korisničko iskustvo — ostaju učinkovitima i relevantnima. Integracija AI-a i SEO-a AI treba promatrati kao sredstvo za nadogradnju, a ne zamjenu postojećih marketinških strategija. Korištenjem AI-a, poduzeća mogu finije usavršiti i skalirati svoje SEO napore, osiguravajući točno predstavljanje brenda u rezultatima pretraživanja i sadržajima koje generira AI. Prioritiziranje optimizacije za ljudske korisnike pomaže AI sustavima bolje razumjeti i prikazati informacije. Zaključak U današnjem brzom i često nepredvidivom digitalnom okruženju, SEO i dalje ostaje ključan za održavanje vidljivosti i povjerenja u brend. Kako AI tehnologije napreduju, poduzeća moraju održavati snažnu temeljnju SEO strategiju kako bi maksimalno iskoristila uvide koje pruža AI. Ulazak u AI kao dopunu pretraživanju osnažuje marketinške stručnjake da ojačaju svoje strategije i uspješno djeluju u tradicionalnim i u AI podržanim okruženjima.