Een marketingteam van 25 personen breidde zich snel uit door binnen zes maanden meer dan 100 AI-tegenhangers toe te voegen, wat hun operaties revolutionair veranderde. Niet alleen versnelde AI bestaande taken, maar het maakte ook nieuwe mogelijkheden mogelijk zoals gepersonaliseerde campagnes, uitgebreide outreach en werk dat eerder onmogelijk was door beperkte personeels- en tijdsruimte. Liza Adams laat zien hoe ze aangepaste GPT’s hebben gemaakt — zoals een gepersonaliseerde content-ideator, evenementenplanner en communicatietekstschrijver — en hoe ze deze hebben geïntegreerd in workflows waarbij AI-tools samenwerken en taken onderling en met mensen overdragen. De deelnemers krijgen sjablonen voor het bouwen van AI-tegenhangers, een toolkit-beheertracker en een praktische raamwerk voor het koppelen van AI-workflows. Belangrijkste punten: - Aangepaste GPT’s bouwen als gespecialiseerde marketingtegenhangers - AI-tegenhangers koppelen in samenwerkingsgerichte workflows in plaats van geïsoleerde functies - AI benutten om groei te stimuleren met nieuwe activiteiten, niet alleen bestaande processen te versnellen Jessica Hreha deelt praktische strategieën om AI-pilots effectief en met operationele discipline uit te voeren. Ze begeleidt deelnemers bij het structureren van pilots, van ideeën tot opschaling, met duidelijke doelen, tijdlijnen en beslissingsmomenten. De sessie behandelt hoe je ideeën inpakt, succescriteria vaststelt, resultaten meet en beslist wat opgeschaald of gestopt wordt — zodat je niet eindigt met pilots die vastlopen als eindeloze experimenten. Jessica’s voorbeelden uit de praktijk en haar playbook zorgen voor snelle toepassing van best practices. Veel marketeers lopen vast omdat ze AI-tools als enthousiaste stagiairs inzetten zonder de strategische infrastructuur op te zetten die nodig is voor B2B-marketing succes. Erika Heald biedt inzicht in het trainen van AI-tools zoals aangepaste GPT’s (ChatGPT) en aangepaste Gems (Google Gemini) via gestructureerde documentatie voor verschillende rollen in B2B-marketing, naast inhoudscrafting. Ze behandelt essentiële fundamenten zoals taxonomie, stem en sjablonen voor schaalbaar AI-gebruik, plus hoe je campagnes, doelgroepsegmentatie en inhoudshergebruik ondersteunt. Bedrijven hebben vaak waardevolle inzichten opgeslagen in meetings en e-mails, terwijl marketeers worstelen met het creëren van frisse, relevante content die aansluit bij de behoeften van kopers.

A. Lee Judge legt uit hoe doelgerichte AI-workflows subject matter expertise kunnen vastleggen en omzetten in gerichte content. Haar sessie richt zich op: - AI gebruiken als strategische inhoudspartner voor slimmere SME-interviews en realtime marktbetrokkenheid - Betere vragen stellen om impactvolle boodschappen voor omzetgerichte content te halen - Authentiek thought leadership ontwikkelen dat aansluit bij verkoopdoelstellingen Ed Gandia helpt bottlenecks te identificeren die campagnes en contentproductie vertragen, en deze wrijvingspunten om te zetten in AI-pilotgebruikscasussen. Deelnemers leren: - Het werk traceren van briefing tot levering, terugkerende pijnpunten en “vastloopzones” opsporen - AI-pilots selecteren en prioriteren die snelle successen opleveren op basis van succescriteria - Teambetrokkenheid opbouwen door tastbare resultaten te laten zien in plaats van meer tools te introduceren Ed biedt een stapsgewijze diagnostische tool, live voorbeelden voor het in kaart brengen van workflows en methoden om snel gerichte AI-pilots te lanceren die waarde opleveren en adoptie stimuleren. Hoewel AI een topprioriteit is, ondervinden veel B2B-marketingleiders uitdagingen bij de adoptie, doordat IT, Legal of training obstakels vormen die teams onzeker maken. Katie Robbert behandelt dit als verandermanagementprobleem, niet als een technologische kwestie. Ze identificeert drie veel voorkomende organisatorische barrières — zoals onvoldoende maatwerktraining en weerstand vanuit silo’s — en introduceert het 5P-framework, dat aangeeft waar initiatieven falen en hoe dit op te lossen met duidelijke processen en governance. Katie biedt een praktisch plan om verder te gaan dan pilots en duurzame, schaalbare AI-omarming te realiseren die teams versterken en meetbare bedrijfsresultaten opleveren. Haar praktische adviezen helpen weerstand te overwinnen en een AI-gericht organisatie te bouwen. Samen rusten deze sessies marketeers uit met de methoden, structuren en strategieën om AI effectief te integreren in marketingoperaties, innovatie te versnellen en blijvende zakelijke waarde te realiseren.