25-členný tím pre marketing rýchlo expandoval pridávaním viac ako sto AI kolegov počas šiestich mesiacov, čím zrevolucionalizoval svoje fungovanie. AI nielenže urýchlila existujúce úlohy, ale umožnila aj nové schopnosti ako personalizované kampane, rozsiahle oslovovanie a práce, ktoré boli doteraz nemožné kvôli obmedzenému počtu zamestnancov a času. Liza Adams ukazuje, ako vytvorili vlastné GPT-čka — napríklad personalizovaný tvorca obsahu, plánovač podujatí a tvorca komunikácií — a integrovali ich do pracovných tokov, kde nástroje AI spolupracujú a prenášajú úlohy medzi sebou aj s ľuďmi. Účastníci získavajú šablóny na vytváranie AI kolegov, sledovač správcu nástrojov a praktický rámec na prepojenie AI pracovných tokov. Hlavné poznatky zahŕňajú: - Vytváranie vlastných GPT-čiek ako špecializovaných marketingových kolegov - Prepojenie AI kolegov do spolupracujúcich pracovných tokov, namiesto izolovaných funkcií - Využitie AI na odomknutie rastu podporujúcich nových aktivít, nie len zrýchlenie existujúcich procesov Jessica Hreha zdieľa praktické stratégie, ako efektívne viesť pilotné projekty s AI a zachovať prevádzkovú disciplínu. Prevedie účastníkov od tvorby nápadov až po škálovanie s jasne stanovenými cieľmi, časovými rámcami a rozhodovacími bodmi. Téma pokrýva, ako prijímať nápady, stanoviť kritériá úspechu, merať výsledky a rozhodnúť, čo škálovať alebo zastaviť — aby sa predišlo tomu, že piloty zostanú nekonečnými experimentmi. Jessicaine reálne príklady a štandardný postup zabezpečia rýchle uplatnenie najlepších praktík. Mnohé marketingové tímy majú problém, pretože AI nástroje zavádzajú ako nadšení stážisti bez vybudovania potrebnej strategickej infraštruktúry pre úspech B2B marketingu. Erika Heald ponúka pohľad na tréning AI nástrojov, ako sú vlastné GPT-čka (ChatGPT) a vlastné Gems (Google Gemini), cez štruktúrovanú dokumentáciu pre rôzne roly v B2B marketingu mimo tvorby obsahu. Pokrýva kľúčové základy ako taxonómia, hlas a šablóny pre škálovateľné využitie AI, ako aj podporu plánovania kampaní, segmentácie publika a opätovného použitia obsahu. Firmy často ukrývajú cenné poznatky v stretnutiach a e-mailoch, zatiaľ čo marketéri bojujú s hľadaním čerstvého a relevantného obsahu, ktorý je v súlade so potrebami kupujúcich.

A. Lee Judge vysvetľuje, ako zámerné pracovné toky s AI môžu zachytiť odborné znalosti a premeniť ich na cielený obsah. Jej session sa zameriava na: - Využitie AI ako strategického partnera pre obsah na inteligentnejšie rozhovory s odborníkmi a aktuálne zapojenie na trhu - Formulovanie lepších otázok na získanie pôsobivých správ a obsah zameraný na príjmy - Vytváranie autentickej líderskej pozície v súlade s predajnými cieľmi Ed Gandia pomáha identifikovať úzke miesta, ktoré brzdia kampane a tvorbu obsahu, a premieňať tieto miesto trenia na využitie pilotov s AI. Účastníci sa naučia: - Sledovať prácu od zadaní po dodanie, identifikovať opakujúce sa problémy a "zastavovacie zóny" - Vybrať a priorizovať pilotné projekty, ktoré prinášajú rýchle víťazstvá podľa kritérií úspechu - Získať podporu tímu cez viditeľné výsledky namiesto zavádzania ďalších nástrojov Ed poskytuje krok-za-krokom diagnostický nástroj, živé príklady mapovania pracovných tokov a prístupy na rýchle spustenie zameraných pilotov s AI, ktoré prinášajú hodnotu a podporujú adopciu. Napriek tomu, že AI je na prvom mieste, mnoho lídrov v B2B marketingu čelí výzvam s jej zavádzaním, často kvôli prekážkam od IT, právneho oddelenia alebo nedostatočnému školeniu, čo spôsobuje neistotu tímov. Katie Robbert to vníma ako otázku riadenia zmien, nie technológií. Identifikuje tri bežné organizačné prekážky — napríklad nedostatočné vlastné školenia či odpor z oddelení a silo efektov — a predstavuje 5P rámec, ktorý ukazuje, kde zlyhávajú iniciatívy a ako ich vyriešiť jasnými procesmi a riadením. Katie ponúka praktický plán na posunutie sa od pilotov k udržateľnej, škálovateľnej adopcii AI, ktorá posilní tím a poskytne merateľné obchodné výsledky. Jej rady pomáhajú prekonať odpor a vytvoriť organizáciu pripravenú na AI. Spolu tieto workshopy vybavia marketérov metódami, štruktúrami a stratégiami potrebnými na efektívnu integráciu AI do marketingových operácií, zrýchlenie inovácie a dosiahnutie trvalej podnikovej hodnoty.