Ett 25-personers marknadsföringsteam växte snabbt och lade till över 100 AI-teammedlemmar inom sex månader, vilket revolutionerade deras verksamhet. AI inte bara påskyndade befintliga uppgifter, utan möjliggjorde också nya funktioner som personliga kampanjer, omfattande outreach och arbete som tidigare var omöjligt på grund av begränsat personalstyrka och tid. Liza Adams visar hur de skapade skräddarsydda GPT:er—som personligt innehållsidéator, evenemangsplanerare och kommunikationsutkast—och integrerade dem i arbetsflöden där AI-verktyg samarbetade och överlämnade uppgifter mellan sig själva och med människor. Deltagarna får mallar för att bygga AI-teammedlemmar, ett verktyg för att följa upp teamets hantering, samt en praktisk ram för att koppla samman AI-arbetsflöden. Viktiga insikter inkluderar: - Att bygga skräddarsydda GPT:er som specialiserade marknadsföringsteammedlemmar - Att koppla samman AI-teammedlemmar i samarbetsflöden, istället för isolerade funktioner - Att utnyttja AI för att öppna upp tillväxtdrivande aktiviteter, inte bara snabba upp befintliga processer Jessica Hreha delar handfasta strategier för att genomföra AI-piloter effektivt och med operativ disciplin. Hon ledar deltagarna genom att strukturera pilotprojekt från idé till skalning med tydliga mål, tidsplaner och beslutspunkter. Sessionen tar upp hur man tar emot idéer, fastställer framgångskriterier, mäter resultat och beslutar vad som ska skalas eller avbrytas—för att undvika att piloter stannar i oändliga experiment. Jessica ger exempel från verkliga världen och en handlingsplan som möjliggör snabb tillämpning av bästa praxis. Många marknadsförare kämpar eftersom de lanserar AI-verktyg som entusiastiska praktikanter utan att bygga den strategiska infrastrukturen som krävs för framgång inom B2B-marknadsföring. Erika Heald ger insikter om hur man tränar AI-verktyg som skräddarsydda GPT:er (ChatGPT) och Gems (Google Gemini) genom strukturerad dokumentation för olika roller inom B2B-marknadsföring utöver innehållsskapande. Hon går igenom viktiga grunder som taxonomi, röst och mallar för skalbar AI-användning, samt hur man stödjer kampanjplanering, målgruppssegmentering och innehållsrepetition. Företag har ofta värdefulla insikter gömda i möten och e-post, medan marknadsförare kämpare för att få fram nytt, relevant innehåll som är i linje med köparens behov.

A. Lee Judge förklarar hur avsiktliga AI-arbetsflöden kan fånga ämnesexpertis och omvandla den till riktat innehåll. Hennes session fokuserar på: - Att använda AI som en strategisk innehållspartner för smartare SME-intervjuer och marknadsengagemang i realtid - Att formulera bättre frågor för att få fram slagkraftiga budskap för intäktsfokuserat innehåll - Att utveckla äkta thought leadership i linje med säljmålen Ed Gandia hjälper till att identifiera flaskhalsar som bromsar kampanjer och innehållsproduktion, och förvandlar dessa friktionspunkter till AI-pilotprojekt. Deltagarna lär sig att: - Spåra arbetet från brief till leverans och upptäcka återkommande problemområden och "stallzoner" - Välja och prioritera AI-piloter som ger snabba vinster utifrån framgångskriterier - Bygga teamets stöd genom tydliga resultat snarare än att bara introducera fler verktyg Ed erbjuder ett steg-för-steg-diagnostiskt verktyg, live exempel för att kartlägga arbetsflöden och metoder för att snabbt lansera fokuserade AI-piloter som ger värde och främjar adoption. Trots att AI är en hög prioritet för många, möter många B2B-marknadsförare utmaningar med att få det att fungera i praktiken, ofta på grund av hinder från IT, juridik eller utbildning som lämnar teamen osäkra. Katie Robbert tar upp detta som ett förändringshanteringsproblem, inte ett teknikproblem. Hon identifierar tre vanliga organisatoriska barriärer—som otillräcklig skräddarsydd utbildning och motstånd från silos—and introducerar 5P-ramverket som visar var initiativen misslyckas och hur man löser detta med tydliga processer och styrning. Katie erbjuder en handlingsplan för att gå från pilotfas till hållbara, skalbara AI-implementeringar som stärker teamen och ger mätbara affärsresultat. Hennes praktiska råd hjälper till att övervinna motstånd och bygga en AI-kompetent organisation. Tillsammans ger dessa sessioner marknadsförare metoder, strukturer och strategier för att effektivt integrera AI i marknadsföringsarbetet, accelerera innovation och skapa långvarigt affärsvärde.